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昨天是商务部等国家五部门联合颁布的《零售商促销行为管理办法》实施的第一天，该办法将严惩促销欺诈行为，违者最高将受罚3万元，商家的各类促销行为将得以规范。昨天记者走访本市商业街发现，大型商场的促销广告的确有所收敛。不过，虚假清仓的行为在一些小店依然存在。
在刚刚过去的这个周末，逛街购物的消费者可能会发现，大多商场里，都是部分品牌在搞促销，全场打折返券的广告在大商场里已很难找到。据商业人士介绍，商场打折力度减弱，与黄金周过后转入销售淡季有关。此外，也有商业人士认为，《零售商促销行为管理办法》从昨天开始实施，对商家大规模的促销行为也会起到一定的限制作用。
据了解，天津市一些大商场对这项管理办法都已经提前预热了，昨天《办法》的实施只是让一些仍然在打擦边球的商家有所收敛，不敢再公然搞虚假打折促销。不过，记者昨日特意走访各商场，发现除“虚构清仓”、“虚设建议零售价”等新规中明文禁止的促销行为在一些商业街上的小店里依然存在。昨日上午，记者走访滨江道步行街时看到，好多小店铺的门口都挂着“全场7折”、“全场大促销”等广告。记者在一家服装店发现，只有少数服装价格有优惠，促销员解释：“促销的服装是因为换季做特价，新上市的秋装不参与活动。”但按照新《办法》规定：促销内容应当包括促销原因、方式、规则、期限、商品的范围等。不参加促销活动的柜台和商品，应当明示；明示例外商品、含有限制性条件、附加条件的促销规则时，其文字、图片应当醒目明确。
在和平路一家服装店橱窗上，“亏本清仓，2折甩卖”的广告很是诱人。而据附近群众介绍，该店自从开业以来就一直挂着清仓的标语，并不时地有新货上架，商家一个“清仓”的口号喊了几年。这种行为已经明显违反了新《办法》的第十六条：“零售商不得虚构清仓、拆迁、停业、歇业、转行等事由开展促销活动。”
有商业人士表示，国家出台规范商家促销行为的管理办法，对于大型商场可能会起到一定的作用，但对于街边小店来说，其限制作用就很难发挥，监管也因此变得尤其重要。此外，商家开展促销活动获得的营业额巨大，3万元的罚款能否对商家产生真正的制约也是一个问题。而多位消费者也表示担忧，3万元的处罚对于商场来说简直是九牛一毛，不可能起到真正的作用。对此，有商业人士认为，3万元的处罚力度虽然不大，但商家可能会考虑由此造成的声誉影响。从这个角度来看，新《办法》的震慑意义可能更大。
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