2006中国十大最佳品牌建设奖日前在上海揭晓,由南开大学商学院白长虹教授领导的城市品牌研究课题组,凭借“天雨流芳,梦幻丽江——云南丽江城市品牌整合与提升”案例,与丽江市人民政府共享中国十大最佳品牌建设年度大奖。一同获此殊荣的还有中国移动、伊利、招商银行、万科等9家著名企业品牌。
2006中国最佳品牌建设案例评选由《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand主办,共收到国内100多个著名企业尤其是众多国际巨头品牌建设的参评案例。几十位专家评委根据评审指标,遵循公平、公正、公开的原则,对所有参评的品牌案例进行了严格的评审,最终评选出“2006中国最佳品牌建设年度十大案例”。在全部获奖案例中,南开大学课题组与丽江人民政府联合申报的丽江城市品牌建设案例是唯一的非企业品牌。评委会认为,“案例对丽江城市品牌建设进行了系统梳理,跳出传统研究视角的局限,高度提炼丽江城市品牌定位,探索出一条内化管理和外部传播相结合的路径,为国内城市品牌研究领域作出了开创性的研究。”
中国最佳品牌建设案例奖旨在树立中国品牌建设的榜样,推动中国企业品牌化的进程。南开大学的研究团队是天津地区唯一获奖机构。
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