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图：天津达仁堂的玉露保肺丸
“玉露保肺丸”系出名门，乃是号称与北京同仁堂同祖同宗的天津达仁堂所制。作为处方药的广告，却违规发布在大众媒体上，且大肆渲染该药疗效，称其能“强效促进肺泡再生”，还附加了“买5赠1”“买10赠3”等诱人的促销手段———诸多疑点在记者随后的调查采访中一一暴露。
一则广告漏洞百出
近日，有读者向记者出示了一则11月28日发布在某大众媒体上玉露保肺丸的广告。广告中，一位消费者情真意切地诉说了自己吃药治病的感受：“患咳喘病十几年了，吃的药不计其数，但病情总是反反复复，犯起病来犹如受刑……根治咳喘，必须先治痰，痰核不除，几年、十几年、几十年的咳喘老病怎能一次性根治？最近听病友们说，天津达仁堂的新中药玉露保肺丸专治咳喘，能根治痰核，就试着吃了一个疗程，感觉很好，又服用了几个疗程，效果还真不错……真高兴啊……真乐呀！药选对了！”
除了消费者来现身说法，广告中还出现了知名专家：“疗效永远是金字招牌，世界医学联合会著名呼吸道疾病专家刘宇梅教授主持的实验发现：给重症、恶性、顽固性咳喘病服用‘达仁堂玉露保肺丸’几个疗程后……密布的痰核奇迹般地消失了……在临床上总结出三大特别作用：……强效促进肺泡再生……历史上肺泡再生因子是一个空白，现在从贝母花粉中成功提取了高能肺泡再生因子，能使肺泡再生，全面恢复了肺泡呼吸功能……”
看了这则广告，对《药品管理法》和《广告法》有基本了解的人都会发现至少有三点漏洞：其一，处方药只能在专业媒体刊登广告，玉露保肺丸是处方药，为何会出现在大众媒体上？其二，《药品管理法》和《广告法》明文规定，药品广告中不得含有表述功效的断言或保证，药品、医疗器械广告不得利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明，既然如此，玉露保肺丸广告中出现了专家和消费者是否合法？其三，从目前医学的角度来说，成年人的肺泡不可再生，“强效促进肺泡再生”的说法是不是有虚假宣传误导消费者的嫌疑？
广告发布确属违法
针对玉露保肺丸发布广告的种种疑问，记者采访了药品管理主管部门。
北京市药监局市场监督处工作人员告诉记者，所有处方药均不得在大众媒体上发布广告，只能投放医药专业媒体。既然玉露保肺丸是处方药，那么它就只能在专业媒体发布广告。
北京市药品监督管理局副局长方来英接受记者采访时明确告诉记者：处方药是不允许在大众媒体做广告的。每个广告都应有一个广告批准文号，并在广告中进行明示。而记者发现，玉露保肺丸在近半版的广告中并未刊登相关的广告审批文号。
据了解，一个处方药品的广告批文中，主要包括产品介绍、功能主治、用法用量、注意事项和批准文号等部分，并标明“仅限医药专业媒体发布”。按规定，药品广告应严格按审批内容刊登，不能超过审批范围。然而，此次“玉露保肺丸”的广告再次出现在大众媒体上，在广告内容中，不仅利用了病人和专家实验的名义进行疗效佐证，并使用了“买5赠1”“买10赠3”让利销售等国家规定禁止在药品广告中出现的内容。而作为处方药，必须要标明的“请按医生处方购买和使用”这句话，在这则药品广告中却不见踪影。
记者在采访中还发现，早在今年3月北京市药监局公布的2006年第一期违法广告监测情况中，37种药品的广告因违法发布被曝光，天津达仁堂生产的玉露保肺丸就已赫然在榜，曝光原因就是违反规定在大众媒体发布广告。虽然早有“前科”，但玉露保肺丸的广告最近还是频频在大众媒体上亮相。
专家揭秘神奇疗效
抛开玉露保肺丸广告涉嫌违规不谈，大家更关心的是，这个药真的如广告中所说那么神奇，疗顽疾，起沉疴吗？记者针对广告中所称的“可促进肺泡再生”一说进行了采访。
专家观点千万不要听信虚假宣传
针对玉露保肺丸广告中声称的“可促进肺泡再生”一说，记者咨询了几名呼吸病权威专家。二炮总医院呼吸科副主任医师闫春连认为，如果肺泡已经坏死，就不可能再生出一个新的完好的肺泡。通过一些药物有可能修复一小部分肺泡细胞，但整体的修复从医学角度来说可能性不大。她举例说，如果是肺炎，那是可以完全治愈的，但肺气肿(玉露保肺丸中声称可根治的一种咳喘)目前医学是不可能真正治愈“断根”的。再比如老慢性支气管炎，它可以治愈，保证几年内都不再犯，可是事实上肺部的一些细胞还是有变化，不可能全部愈合。
北京大学人民医院呼吸科一位专家也向记者透露，从医学的角度来说，只有刚发育的小孩才可能再生肺泡。30岁以上的成年人的肺泡一旦破坏，是不可能再生的。肺气肿等病要想根治，现在只能做肺移植，也许将来可以做干细胞移植，但目前的“肺泡再生”一说毫无医学根据。他还提醒老百姓千万不要听信这些虚假宣传，以免上当受骗。
药店店员自曝产品疗效不好
记者根据广告上所登的呼吸病专家咨询热线电话打过去，电话那端一女士称自己是药店工作人员，同时也是呼吸病专家。记者以消费者的身份进行咨询，这位专家在电话中简单判断了一下记者所说的症状属于“慢性支气管炎”，然后立马开始推销玉露保肺丸，声称“这个药效果非常好”。她称这个药的顾客群没有年龄限制，从1岁多的孩子到90多岁的老人，都有吃这个药的，并称这个药一个疗程就见效，两三个疗程就可以断根。记者追问玉露保肺丸是处方药还是非处方药，她告诉记者，玉露保肺丸属于处方药，但开不开处方都可以购买，还可以免费送货。
12月1日下午，记者来到位于前门大栅栏的同仁堂药店，发现玉露保肺丸标价每盒108元在柜台销售。记者表示想看看该药的说明介绍，一名药店工作人员翻开打印成册的说明书让记者自己看。记者问另一名药店工作人员这个药疗效怎么样？她回答说“广告上说疗效不错”。记者追问消费者的使用反应时，她问记者想不想听实话，“实话就是这个药疗效实在不怎么样”。她还偷偷告诉记者，有一位顾客吃了好几盒都没什么效果，白白花了好几百元冤枉钱。
经销商说法不是我们一家这么宣传
对于肺泡能否再生的疑问，一名自称是天津达仁堂制药厂销售部门负责日常工作的李先生对记者答复称，玉露保肺丸的产品功效里原来并没有“肺泡再生”这项内容。产品具体情况得请专家来解答，但有关专家目前对“肺泡再生”的说法也不确定，得经过查阅大量资料，两天后才能答复记者。面对记者询问“药厂专家怎么会对自己的产品功效不确定，为什么需要耗费这么长时间查询资料”时，该李姓男子表示自己不是学医的，无法解答记者的问题。
对于玉露保肺丸发布广告的问题，李先生告诉记者，达仁堂制药厂已将玉露保肺丸产品卖给全国代理商，再由代理商进行全国市场销售，广告宣传、市场操作等也都由代理商负责。
自称是达仁堂玉露保肺丸全国总代理的李女士接受记者采访时表示，如果是产品的质量问题可以问她，但各地的广告都是由当地经销商代理，有什么问题应由当地经销商负责。
记者随后拨通了玉露保肺丸北京经销商的电话，对方拒绝透露自己的名字，只说姓王。王某称“肺泡再生从西医的角度来说确实是不可能的，但从中医的角度却是可行的”。他称玉露保肺丸是从贝母花粉中提取出来高能肺泡再生因子，使肺泡再生成为可能。当记者指出“肺泡不可能再生”的专家观点时，他称这在咳喘药的广告宣传上十分常见，“都会提到肺泡再生，不是我们一家这么宣传”。
随后，另一名同样拒绝透露姓名的北京经销商又致电记者，承认所登广告确实存在夸大宣传，但他对“虚假宣传误导消费者”一说避而不谈，只说现在药品广告宣传中“超出广告范围”的情况非常普遍。他称玉露保肺丸的广告批文中确实有“肺泡再生疗法”，唯一的问题就是超出了广告范围。他还给记者举了一个例子说：“比如广告批文只批了50个字，但广告里出现了1000个字。”该销售商还给了记者一番“忠告”：“你别往天津企业那边打电话，让他们还以为我们办事不力。”
随后记者在致电天津市药品监督管理局时却发现情况并不像该经销商说的那样。天津市药品监督管理局审批办的一名张姓工作人员在查询后告诉记者，玉露保肺丸的广告审批范围里并没有“肺泡再生疗法”或“肺泡再生”的字样。
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