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商务部副部长姜增伟19日透露，商务部将采取七大措施推进中国老字号企业的振兴发展。
姜增伟在此间举办的第一批430家获“中华老字号”称号企业的授牌仪式上说，认定“中华老字号”是实施“振兴老字号工程”的基础，下一步商务部将从以下几方面引导老字号加快创新发展。
一是全面普查。在全面了解老字号发展情况的基础上，建立健全老字号档案；
二是择优认定。对符合“中华老字号”条件的企业进行认定，并以商务部的名义授予牌匾和证书；
三是动态管理。制定《中华老字号管理办法》，跟踪监测“中华老字号”品牌发展情况；
四是重点培育。运用多种渠道和资源，培育一批具有发展潜力的“中华老字号”做精做强；
五是保护促进。完善支持和保护老字号的政策措施，支持一批老字号企业进行改造提升，实现创新发展；
六是挖掘内涵。挖掘整理老字号的传统产品和技艺，并选择部分老字号技艺进行恢复发展；
七是宣传推广。通过多种渠道，宣传老字号品牌、企业和文化，营造保护老字号、发展老字号的氛围，增强“中华老字号”的国内外影响力和竞争力。
据悉，目前中国部分老字号企业在发展中存在一些困难和问题：一是体制和观念滞后，阻碍老字号的改革创新；二是产品和技术陈旧，制约老字号的价值提升；三是资金短缺、人才流失，降低老字号的发展活力；四是现代品牌意识淡薄，无法发挥品牌优势。
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