-焦点问题四
市场不是唯一意义更应看重
动画片成功标准是嘛?
柯玉生认为,一部动画片,或者说一部儿童作品的成功与否,市场并不是衡量的唯一标准,而只以收视率、发行量的高低作为评价也并不准确。在这一点上,同样站在孩子和制作者以外第三方的韩映红非常赞同。
柯玉生觉得,目前国内一些动画片是在“打着孩子的旗号”,但到底适合不适合孩子观看,孩子看完又能从中得到什么则很少有人考虑。他说,最为关注儿童作品是否成功的其实有两方面,一方是制作者,另一方则是播出者,而这两方面恰恰又是与利益挂钩最为紧密的,所以作品的成功与否,被他们人为地转变为收视率的高低、发行量的大小。正因为这样,衡量的标准也被狭隘化了。
韩映红也表示,一部动画片成功与否,不同人衡量的标准也不同。从商业经营的角度看来,一部动画片的出品能够带来巨大的利润就意味着成功,其实,这个成功仅仅是商业经营的成功。如果以一位教育者的标准看来,动画片能否给儿童带来启迪,才是衡量的标准。在她看来,“蓝魔”们的“力挺”并不能说明这部动画片大获全胜,只能表明这部动画片对孩子的影响很大。
这样看来,《虹猫蓝兔七侠传》成功与否确实值得商榷,但从宏梦卡通公司的角度说,108集的大型武侠动画片在全国800家电视台同步热播、短短数月同名配套图书销量就达到1500万册,这些惊人的数字又足以证明他们的成功,而遍布全国数以亿计的“蓝魔”则更加显示出这部动画片的亲和力。毛恒新觉得,不用他们过多地解释,这些惊人的数字足以成为宏梦公司在回应众多“反对者”时一个有力的“杀手锏”。
“如果一部有众多拥趸的动画片能给孩子带来启迪,肯定是好事,反之,一部不适合儿童观看的动画片也同样受到热捧的话,孩子们所受到的影响就可想而知了。”韩映红说。
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