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春装销售借势飙升
今年开春以来，商场的销售形势比往年要好。此前记者从各大商场得到消息，虽然今年“三八节”的促销力度不及3月中旬才开始的化妆品“大促”，但大众类化妆品品牌的销售已经同比增长了50%以上，女装、鞋类也有了明显上升。
远东百货企划部有关人士介绍，以上周的“三八节”为例，客流量不亚于“五一”节，不仅人流多，而且五成销售额都是由化妆品完成的。而天津百盛今年的最高化妆品日销售额则与去年全店日销售额旗鼓相当，单次消费金额最高的消费者一次消费就达2万多元。
同时，化妆品的利好情形也带动了女装、女鞋等应季商品的销售。冬春交替的三月份是各大品牌新品上市的时间，本周内各大百货商场就将全部上齐春季系列，让追求时尚的消费者尝个“新鲜”。
本市各大商场的VIP资料分析显示，25岁到40岁的消费者占到了商场顾客七成以上，其中又有一半以上的消费者年龄在25岁到35岁之间。ONLY、VERY MODA、翠贝卡等年轻化休闲品牌以及个性化的款式越来越吃香。“目前外套、衬衣、长裤、纯棉针织衫等休闲类女装销售增长很快，400元到600元的单衣和1000元以内的外套销售最好。增加设计元素、拥有独特的款式，才是当今消费者所青睐的。”天津百盛有关人士对记者表示。
百货业加速“破冰”
往年春节过后，春季新品刚刚上市，价格稍高，缺乏促销活动的配合，销售自然比较平淡，大多数商场会在三月份集中休整，再集中力量冲击“五一”前的消费高潮。但今年雅诗兰黛、欧莱雅等国际化妆品集团一线品牌登陆天津市场大搞促销，带动本市百货商场的促销节奏也开始转变。
国际化妆品虽然品牌响、价格高，但同样面临着提升业绩的巨大压力，高档化妆品在产品成分、制作工艺和产品进口等各个方面都有严格的标准和价格体制，价格调整余地较小。因此，在不降价的情况下，不断升级的买赠活动成为了国际化妆品促销的不二法门。“它们与希望聚敛人流、提升业绩的百货商场的合作更是一拍即合。”据天津百盛店长张新介绍，消费者特别是年轻女性对化妆品的热情逐年提高。她们接受国际品牌的速度非常快。在全国性的化妆品节期间，天津消费者能够预购只有北京、上海等一线城市才有的优惠套装或是凭借全国统一的促销海报选购MAC等尚未在本市销售的国际品牌彩妆，这无疑加速了整个市场的预热过程。
随着天气逐渐转暖，各大百货商场很快就会进入活跃期。近两天从金街上的人流量就可以看出，消费者的购买欲望给百货业带来了不小的收获。
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