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日本《朝日新闻》《读卖新闻》《日本经济新闻》《每日新闻》《东京新闻》五大主流报纸11日均刊登了中国国家旅游局关于中国旅游的整版广告，这是国家旅游局首次以如此巨大的篇幅在日本主流媒体对中国旅游进行整体促销。
广告分别介绍了黄河流域七大古都游、长江三峡游、丝绸之路游、青藏铁路游、海南休闲度假游五大经典旅游线路，同时突出了2008年北京奥运会和2010年上海世博会两大主题，既展示了中国的历史文化遗产和自然风光，又体现了当代中国的风貌。
中国国家旅游局驻日本首席代表张西龙介绍说，2006年的“中日旅游交流年”和2007年的“中日文化体育交流年”使得中日间旅游互访等交流频繁。同时2007年又适逢中日邦交正常化35周年，今年8月和9月日本将有2万观光游客分别前往中国19个城市进行友好交流活动，中方也将派遣友好交流团回访。
张西龙说，以此次温家宝总理访日为契机，中日两国民间交流将更趋活跃。他预计，北京奥运会、上海世博会将有力地带动到中国旅游观光的日本游客数量的增长。
日本20多年来一直是中国第一大旅游客源市场。2006年日本访华人数达到375万人次，约占到中国旅游的外国人数的22%左右。
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