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今后，类似“与食(时)俱进”、“吉庆有鱼(余)”等不规范的“谐音成语”将禁止出现在户外广告中。北京市语委将与有关部门联手开展语言文字规范工作，对违反语言文字规范标准，使用繁体字、异体字、错别字、二简字或编造的谐音成语等企业或广告名称，市工商局将一律不予登记或备案。
在庞大的汉字家族中有不少多音字，音同字异的字更是数不胜数。因此，从古到今，谐音都是文人常用的修辞技巧。小时候听故事，幼年徐文长帮助乡亲斗地主，本来欠地主7斗米，但徐文长巧用谐音，只给了地主7烟斗米。这个故事的寓意是，会用谐音的人真聪明。后来在铺天盖地的广告词中，类似的“聪明”层出不穷，起初有“衣衣不舍”、“挺挺玉立”、“酒负胜名”、“首屈一纸”，最近更是多了“中央一套”、“护男卫士”，等等。
不能否认，当年的“衣衣不舍”还算个不错的创意，但是到了“护男卫士”就已经俗不可耐了。这就如同第一个把姑娘比作花的是个天才，现在还这么打比方的肯定是个笨蛋一样。成语是汉语中的“名牌”，绞尽脑汁去谐音，不过是想傍这个名牌而已，太牵强了，也太俗气了，把它立在户外，确实影响城市形象，也侮辱人们的品位。基于这个原因，我非常支持把这些无聊的“谐音成语”拿下。
户外广告是城市形象的一部分，因此不可小视。前几年有个小品说，第一次进京看到的是“北京欢迎您”，第二次看到“北京欢迎你”，第三次却看到了“北京欢迎尔”。有朋自远方来，倘若看到的净是错别字、异体字，肯定对这个城市的印象不好。因此，“羊羯子”很有必要改成“羊蝎子”，牛皮男鞋羊皮女鞋可不能写成“男牛女羊”。
语言文字的确关乎形象，一个人远远走来，不知是干吗的，但是一张嘴，听他是口吐莲花还是满口国骂，就能了解个大概；至于文字，认字越多越接近知识分子，认字越少越疑似文盲，写字越好越像书法家，写字差我们说像是蜘蛛爬。个人形象如此，城市形象也一样。为了打造良好的城市形象，从规范语言文字入手很有必要。
规范语言文字必须瞄准靶子，对症下药。北京市语委联手有关部门，封杀“谐音成语”和错别字、异体字都是应该的，也是必要的。但是，把繁体字和错别字等同看待，就有些过于苛刻了。要知道，汉语言文字历经几千年演变，大部分时间是处于“繁体”状态的，使用简化字不过是最近几十年的事。而那些被评为“中华老字号”的企业，多数都有百余年历史，招牌也多由前人书写，其形象深入人心。忽而变为简体，难免给人以割裂之感。另外，在我国的港台地区至今仍普遍使用繁体字，难道这些地区的企业来内地发展，招牌还要变张“简体脸”不成？
把繁体字如此封杀掉，我看是瞄错了靶子。既然中华书局还在出版繁体书，既然书画家们还在写繁体字，既然华世奎的“天津劝业场”还挂在商业街，就证明人们还需要繁体字。封杀“谐音成语”和错别字是理所当然，但是一并封杀繁体字，可能方便了有关部门的管理，却抹杀了汉字的丰富性，以及个性魅力。
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