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得到快乐的方式——分享
国内的原创电子杂志起步不算太早，最早打出电子杂志招牌的几乎都是传统杂志的网络版，一直到2004年左右才有了纯粹原创的电子杂志，现在能够称得上是相对成熟的平台就是poco、zcom、xplus等几家，但是有业内人士指出，经过徐博客等人的炒作，电子杂志会出现一个可以期待的热潮。
内容平台、内容提供商、广告代理商、读者——这四个部分组成了电子杂志可以运行的整体。内容平台就是支持电子杂志发布浏览的网站，内容提供商目前还比较松散，并没有特别独立的区分，大体上由传统杂志、原创品牌杂志、其他提供商和原创个人杂志等组成。这其中传统杂志提供的电子版大概有40种左右，原创品牌杂志只有类似《开啦》、《澜》、《印象》、《味觉》等，其他内容提供商的杂志有5000多种，个人杂志则有9万种之多，从数量上来看绝对是个人杂志占了多数。
“推动个人电子杂志兴起的关键因素就是分享”，在web2.0的推崇者看来，网民的分享心态决定了简单的博客不再能满足更复杂的分享需要。“中国网民的分享行为包括以下几种方式：文字分享、图片分享、音频分享、视频分享”，而图片、视频已经悄悄取代文字成为最受年轻人欢迎的内容，所以网站应该通过分享来提供快乐。
正是电子杂志的低成本特性使Maker的兴起成为可能，因为一本个人电子杂志从采写、制作到发行几乎都不需要成本，你只要保证它好看，就有可能会有更多的读者。一度在天津颇受欢迎的《扭秧歌》杂志在停刊后也开始向电子杂志的方向发展，吸引他们的也是这个领域的低成本特色。
当单一发布文字、图片、音频、视频的网络形态发展到一定阶段，可以整合以上各种元素的电子杂志就成为宠儿，网民们也会因为这样的作品而找到更大的成就感。别忘了在网上，Maker和Reader的界限是模糊的，所以这种个人媒体也更有平等互动的姿态。
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