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名人“放电”
以大姐大居多
第一个吃螃蟹的人当属杨澜。她的第一本电子杂志《澜》上线于2005年12月，双周刊，每期阅览数都能达到300万以上，至今累计阅读量已经超过了5000万。去年7月，杨澜又打造了另一本女性电子杂志《天下女人》。这份被杨澜称为“全球第一份多媒体女性日刊”的电子杂志日平均下载量也能达到50万至60万。两本杂志的盈利已经相当。
另一位“大姐大”鲁豫随后也推出了自己的《豫约》。作为一份定位为女人知性杂志的电子杂志，《豫约》明显烙上了她个人品牌的标签，目前同样运转良好。此外，高圆圆的《缘来是你》、姜培琳的《陪琳秀客》、秦岚的《岚岚细语》也应运而生，而周笔畅、张含韵、莫少聪等也都纷纷“放电”。正是这些前赴后继的名人对电子杂志抛出橄榄枝，才会令媒体惊呼“名人办杂志变成了新风潮”。在博客之后，名人争着要办电子杂志，也许以后圈内的问候语将从“你开博了没有？”变成“你‘放电’了没有？”
专业团队
超强幕后支持
毕竟电子杂志和博客不同，需要更多的专业知识和大量的采编工作。是否就像当年超女博客被爆有枪手一样，名人在电子杂志也只是挂名而已？
要想办一份电子杂志并不容易，需要一支强大专业的团队为它服务。就拿《豫约》来说，陈鲁豫其实只负责杂志的思想基调等大方针问题。今年1月24日，在《豫约》的创刊活动上，其平台供应商万众就为陈鲁豫筛选了3位主编助理候选人，最后由当日到场的陈鲁豫粉丝与偶像一起挑选出了助理的最佳人选。除了有总编助理，《豫约》事实上还有两个工作团队。一个是凤凰卫视《鲁豫有约》的班底，提供关于这个节目台前幕后的第一手资料，另一个是万众传媒的工作团队，包括像传统媒体一样的采编人员以及视频、音频等各技术方面的专业人士。《澜》的幕后团队更是多达22人，包括责任编辑、创意总监、设计总监、美术、动画方面的技术人员，还有编导、摄影、摄像和市场总监。杨澜则主要负责杂志整体的风格和策划思路，每期还为杂志写刊首语。
成本调查
一期烧钱10万
电子杂志内容丰富，制作精良，其成本也是相当惊人的。电子杂志制作公司新禾传媒推出了名人个人电子杂志《明星志》。副总经理俞菲尔介绍，每期电子杂志的所有图片都是根据明星特点请京城知名摄影师拍摄的，加上制作团队的豪华配备，每期投入都不下10万元。一位曾制作过电子杂志的技术人员也指出，前期制作最费时费钱，要把更多的资金投在图片、布景、外景以及服装、道具上，占到总投入的90%，最少也得在10万元左右。
盈利模式
免费下载赚广告
一期电子杂志的制作需要耗费巨资，而几乎所有的电子杂志又都是免费的。只要下载一个阅读器，就可以定期收到最新出版的一期电子杂志。不过，电子杂志既然能让名人趋之若鹜，自然有它的生财之道。
“目前几乎所有的电子杂志都还是免费阅读，需要等其有一定的发行量后靠广告赚钱，这与其他网站靠把内容先做起来再吸引广告是同样的道理。此外，在积累一定资源之后进行数据库的营销也是万众的盈利方式之一。”万众传媒CEO余颂华在接受采访时表示。不过，随后她又强调说：“由于电子杂志是个新事物，出现时间较短，所以将近九成的电子杂志现在还都不赚钱。”
事实真的如此吗？或许余颂华的估计有些保守，因为电子杂志的先行者——杨澜的《澜》就已经实现了盈利。负责《澜》发行的计世资讯互联网产业研究部总监刘冰透露：“电子杂志的制作成本很低，而且它自己有内容、品牌、团队，广告收入就可以让其实现盈利。”比如在最新的第26期《澜》的第43页和第44页的“在线购物”栏目中，高级时装品牌“苏理希梦”新款服装就占据了整整两页篇幅。广告可以在页面上点击，还能弹出窗口。据介绍，像这样的一页FLASH广告可以卖15万元到20万元。照此算来，26期的广告收入就已经达400万元左右。
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