旅游观念悄然改变 “假日赶集”变“亲近自然”

　　黄金周期间，山东济南市大批市民选择在市区度假，他们到西郊森林公园和济南植物园等地野营，搭帐篷、吃野餐，享受自然情趣。

　　“五一”黄金周，“山水甲天下”的桂林和“雄冠滇中第一山”的云南轿子雪山不约而同出现了一个现象：“运动与休闲相结合”的旅游新线路吸引了大批旅游者参与登山、攀岩、漂流、越野跑等户外活动，其受欢迎程度明显超过纯粹以观光为主的传统线路。

　　中国社会科学院旅游管理博士匡林说，我国旅游市场经过20个“黄金周”的洗礼，假日旅游从无序走向规范，从“井喷”式的增长进入快速平稳的发展。“特别值得关注的是，奔波于各著名景点‘走马观花式’的大众化‘假日赶集’逐渐降温，逸情山水与运动健身相结合的个性化‘亲近自然’成为时尚，它折射了消费者旅游观念正在发生深刻变化，勾勒了‘黄金周’未来的崭新走向。”

　　从量变走向质变：“钱袋子”催生“新路子”

　　5月1日，北京游客张强和家人带着几支鱼竿登上广西北海涠洲岛。今年47岁的旅行“发烧友”张强说，以前过“黄金周”，总想用7天时间多走几个城市、多看几个景点，结果走马观花的旅行把人累得够呛，旅游成了受罪。现在根本不愿往人多的地方挤，特别是收入增加后就想提高旅游质量，把观赏风景和运动健身结合在一起，这样更能领略度假的魅力。

　　旅游投诉、节后“综合征”……几乎所有在“黄金周”出行的旅行者都遭遇过这样的“尴尬”。根据全国假日办发布的“五一”黄金周第2号旅游信息通报：5月1日18时至5月2日18时，全国假日办共接到81个投诉电话，其中对景区点的投诉共27个，对旅行社的投诉17个，对酒店的投诉13个，对民航交通的投诉12个，其他投诉12个。对景区景点的投诉主要是景区道路交通严重拥堵影响行程。

　　与人潮涌动的景区景点相比，越来越多的游客更愿意到北部湾的海岛钓鱼、到桂林阳朔攀岩、到昆明西山森林公园慢跑、到云南高黎贡山探险，到香格里拉广袤的草原开越野车……新推出的“绿色旅游”方式让旅行者找到了亲近自然、放松心情的“良方”。

　　云南广野广告有限公司总经理陈广说，平时工作忙、压力大，难得“五一”休息，就希望有个完美假期。“把运动和休闲结合，轻松地体验人生，这才是我们真正渴求的，它会让我们疲倦的身心重新振作。”

　　从冲动走向理性：旅游者“幸福指数”悄然攀升

　　记者在广西、云南两地对200名旅游者的问卷调查结果显示，8成左右的游客认为纯粹为观光而参加“黄金周”旅游价值不大，而边观光、边运动的“二合一”式度假比较适合；6成以上的游客认为，匆匆奔走于各景点之间的“假日赶集”是一种折磨，而逸情山水与运动健身相结合的“亲近自然”增加了“幸福指数”。

　　广西社科院吴坚副研究员认为，如果说如今“黄金周”的旅游观念有所变化，这主要是政府、相关服务业和旅游者更加遵循旅游规律的结果——政府不断规范旅游秩序、关注民生需求；服务业贴近市场、推陈出新；消费者在选择旅游方式和地点时也更加理性。

　　深圳游客吴娜说，2002年大学毕业时，她到云南西双版纳旅游。在那里的每一天都像赶场，而且每个景点都有上百、上千的游客，根本无法静心感受。最悲惨的是她们参观完“万木成林”景点后却没有车子来接。“真是花钱找气受，导游让我们在火辣的太阳下狂晒了四个多小时，整个过程算得上是一场‘受罪之旅’”。

　　不过，今年“五一”，吴娜和几个同事专程到云南神秘的高黎贡山探险就可以称得上一次“快乐之旅”。她们在昆明租了帐篷、睡袋、越野车等户外用品，开始了为期五天的“90公里暴走”行程。“这种感觉在通常的旅游观光点是不可能找到的”，吴娜说，我们很喜欢这样的旅行，安静、随性、自然，既可以在原始森林里放松心情，还可以体验月夜的浪漫。走到哪里累了就停下来，一起搭帐篷、动手做饭，大家彼此照顾、共同面对困难。

　　从单一走向多元：新观念引领旅游市场新商机

　　一面小旗、一个导游、一条线路构成的传统旅游方式已不再“一枝独秀”，个性化、“绿色型”的全新旅游方式正在“异军突起”。李曦是云南怒江一家旅行社的导游。他说：“以前我主要带游客看看怒江大峡谷等常规景点。现在这种形式已经不能满足大多数游客的需求，他们不是单纯来看风景的，而是想真正融入当地的氛围中，亲身体验少数民族风情。”

　　这两天李曦接了个香港团，这群游客对食宿条件不苛求，但很看中高质量、个性突出的旅游内容。“我带着他们参加了贡山独龙族怒族自治县丙中洛举行的民间传统节日‘仙女节’；让他们在片马的山上寻找‘驼峰航线’上坠机的残骸；在福贡穿着民族服装体验‘沙滩埋情人’的民族文化；喝同心酒、吃手抓饭……每个游客都融进来了，玩得非常尽兴，不少人表示下一次‘黄金周’一定把家人、朋友带过来。”

　　游客旅游观念的变化推动旅游市场从“粗放”走向“细分”，从而引发了更多的商机。中国地理学会副理事长、中山大学地理科学与规划学院院长保继刚教授介绍，户外运动集健身、旅游、探险、娱乐等为一体，赢得了大众尤其是越来越多年轻人的喜爱。眼下，我国的户外运动俱乐部已有500多家，户外运动爱好者超过了百万人，而且每年以46%的速度增长。

　　记者采访了解到，目前我国著名的国际旅游城市桂林已经注册的户外运动俱乐部近20家，今年的“黄金周”赚了个“盆满钵满”。“以前，户外运动更多的是被当作体育活动来开展。事实上，户外运动正对桂林旅游发生着前所未有的影响。”桂林市旅游局国内市场科负责人曹健说，户外运动与旅游的“联姻”有力地拉动了桂林旅游产业的升级换代。