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开拓之举
如今来看，郁知非的足坛大佬地位很大程度上来自于他当年运作申花足球俱乐部的许多开拓之举。
1993年，中国足球刚刚实行职业化联赛制，同年12月10日，上海申花足球俱乐部正式成立，作为第一个以俱乐部形式独立运行的球队，实行的是董事会领导下的总经理负责制，这迈出了上海足球事业走向市场化、社会化的第一步。
操盘申花俱乐部伊始，郁知非便显现出独特的企业家视角。其时，许多足球俱乐部还均停留在“联办”的基础上——企业出钱、体委出队、球队冠名，诸如广州万宝、北京神州、辽宁东药等，这在改革初期起过重要作用，但问题亦随之而来：谁出钱，球队就跟谁走，双方一闹矛盾，一个抓钱，另一个抓队。
郁知非的举措是一步到位，把足球队运动员的关系统统转到俱乐部里，把“联办”改为自办，体委只是协助。如此一来，大大提高了企业投资足球的积极性。
同时，郁知非将球队成绩与金钱挂起钩来：董事会根据每个队员的特长和表现，决定队员的薪水和奖金，比赛好再另行奖励，奖金也拉开档次，这大大刺激了球员的积极性。
申花足球队成立之后的第一场比赛，是对沈阳海狮，俱乐部发誓“第一炮一定要打响”。订下的奖金标准是：主场取胜奖3万元人民币，打平一场1万元，客场取胜则奖5万元。后根据主教练徐根宝的建议，主客场胜球的奖金改为一样多，都是3万元人民币。
在奖金的刺激下，球队不负众望，首战告捷。赛后，按照赢球场次奖金分配的规定，俱乐部立即将3万元奖金按照各人的比赛情况进行了分发，主力队员每人拿到了2800元。这在当时是个不小的数目。
其他方面，郁知非一些运作方式也颇令人称道。1999年7月，郁知非成功运作了曼联与申花的比赛。携“三冠王”之荣耀前来上海的曼联，尽管贝克汉姆、队长基恩、主教练弗格森都没有随队前来，但由于运作成功，比赛获得了巨大的收益。
在敲定曼联队35万美金的出场费后，郁知非说服了夏普负担这笔费用，后来百威又赞助了20万美金，比赛场内的广告牌，则以40万人民币一块出售，最后售出24块，门票销售1000万。
一场赛事下来，申花净赚1600万。据说，这是中国足球俱乐部单次比赛净赚最多的一次。
也是在这个时期，郁知非投入100万美元与世界足球王国巴西签订了少年足球队的培训协议；他还以股份制形式建设了中国足球界第一个专业足球场虹口足球场，俱乐部占25%的股份；2001年前后，他第一个在国内导入对俱乐部的整体形象设计和文化理念。
权力阴影
申花足球队诞生之日起就带有强烈的行政撮合色彩，郁知非麾下的申花俱乐部成为上海政坛一颗棋子也就不足为奇了。
1994年11月24日，申花俱乐部邀请各界总结第一年职业联赛的得失。时任上海市委副书记的陈良宇引用了毛主席在三湾改编上说的“党支部要建立在连队上”的话：“你们球衣上印有上海两字，就要对上海人民负责，不能光讲钱。荣誉是第一的，但荣誉是钱买不来的。球队在管理上必须严，要成立党支部，要有精神支柱！”
第二年年初，申花俱乐部向全国公开招聘了领队之后，立即成立了党支部。此后，球队党支部的作用被反复宣扬。
不仅如此，陈良宇还将自己刚大学毕业不久的儿子陈维力托付给郁知非，出任申花俱乐部的副总经理。
据《南方周末》报道，“陈维力在队里的时候，是郁知非与其父亲联系的桥梁，其父亲很多对球队的指示，都是通过陈维力传达。”
借此，郁知非进一步密切了自己和上海核心权力圈的关系。
1995年，在徐根宝教练的带领下，申花队以“抢、逼、围”的战法，走上自己的发展巅峰：以积46分的成绩夺得甲A联赛的冠军，其核心球员范志毅还以进15球的成绩夺得了联赛“射手王”的宝座。
这是上海足球在阔别34年以后，第一次在全国联赛中夺得冠军。对此，上海市一些领导提出申花队“要在世界一流足球俱乐部中占有一席之地”的口号与目标。
陈良宇说：“申花队夺冠使上海人民非常满意。足球改革是上海改革开放进程中的一部分，也是龙头。申花队的成功反映了机制和体制改革上的成功。体委与俱乐部，体委与球队，俱乐部与球队之间关系谐调，是俱乐部走向成功的关键。”
“同时，足球队建立了党支部，使球队充满正气。打硬仗需要压倒邪气的正气，光有金钱是得不到冠军的。两年来我一再重申，不管输赢，足球场上都应该有压倒对方的气势。要战胜对手，首先要战胜自己。要有优秀球员，不能有特殊球员。比赛要夺冠，首先是训练要夺冠。”
一个能说明当时上海市一些领导对郁知非麾下的申花足球队的关心的细节是：1995年甲A赛季开始前，范志毅正为未婚妻李倩的户口问题烦恼，当时身为空姐的李倩的户口在广州，但因为某些原因，迟迟不能迁往上海。陈良宇得知此事后，当面向范志毅保证，他的问题很快能解决。
果然，不久李倩成功来到上海，范志毅得以一家团聚。
申花队前主教练徐根宝还在其回忆录中提到，号称“足球书记”的陈良宇，不仅每场申花队的主场比赛都到现场观看，甚至对比赛前的训练也会观看。每次申花比赛前，陈良宇都打电话给俱乐部，说明自己的建议与要求。
“从某种程度上可以说陈良宇是‘参与了球队工作’了。”徐根宝在回忆录中写道。
也是在这一年，上海市给予申花集团的支持也达到了顶峰：在上海市黄金地段批给他们一块地皮，申花房地产公司将其建成为闻名上海的高尚住宅区——“巴洛克宫廷”(又名“申花苑”)，当时的价格是每平方米1万多元人民币，可谓是不折不扣的天价。在此后几年的职业联赛中，申花由于战绩不佳，再未得到如此风光的待遇。
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