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节假日新方案"冲击波":春节旅游市场"涨"势惊人

http://www.enorth.com.cn  2008-01-01 14:05
 
 

 


国家法定节假日调整方案正式公布后的第一个假日——元旦即将到来,新方案实施后的第一个黄金周——春节也日益临近。这些天,对于众多旅行社来说,新方案对假日市场的“冲击波”已经迎面而来。

专家指出,节假日安排的调整,会改变消费者出行方式、消费模式,进而影响旅游、交通、餐饮、商贸等各个行业。在经历了20多个黄金周后,我国的“假日经济”正酝酿转型、升级。

春节旅游市场“涨”势惊人

“真没想到,航空公司的报价比我们预估的价格还高出一大截!”春秋国旅新闻发言人张磊感慨地说,与往年相比,2008年春节旅游市场不仅启动得早,而且各线路报价“涨”势惊人。

以一直比较热门的东南亚旅游为例,目前,其报价涨幅最高的达到了每人1000元左右,少的也涨了几百元。尽管每年春节期间东南亚旅游线路都会涨价,但如此大幅度的上涨并不多见。

携程旅行网的报价也显示,2008年春节前往马尔代夫的“6日4晚自由行”的价格已经超过1.7万元,同比上涨了三成左右。此外,巴厘岛、澳大利亚、欧洲游等线路的报价也都呈现明显的上涨势头。各大航空公司普遍看好法定节假日新方案实施的首个春节旅游市场,机票价格较平时大幅走高。

“明年没有‘五一’黄金周了,所以我们把出国旅游的计划提前到了春节。”在上海一家外资广告公司任职的黄宇清说,他已经订好了“日本东京迪斯尼乐园+富士山温泉美食5日深度游”,夫妻俩的花销预计在2万元左右。“2月6日,也就是大年三十出发,回来还可以休息两天再上班。”

华东师范大学商学院旅游学系教授庄志民分析,由于新方案取消了原先“五一”的7天长假,使这部分客流分散到剩下的春节、国庆两个黄金周,再加上不少游客“赶早不赶晚”的心理,2008年春节旅游市场,尤其是出境游市场火暴应该说是在情理之中。

假日安排改变休闲模式

不可否认,被黄金周制度迅速催热的“假日经济”,如今已经成为许多商家眼中重要的“富矿”。自黄金周制度实行以来,每逢7天长假,全国社会消费品零售总额往往都能实现两位数的大幅增长。

“推行黄金周制度,对于推动大众旅游的发展的确起到了积极作用。但没过多久,研究人士就提出了如何‘削峰填谷’的问题。”庄志民教授说,由于旅游资源、交通运输能力、酒店接待能力不可能无限放大的特点,过于集中的大客流出行必然导致服务质量下降,旅游品质受损。

专家表示,如今旅行社感受到的,只是节假日新方案带来的第一道“冲击波”。法定节假日的调整将直接影响消费者的休闲安排,决定他们能花多少时间、以怎样的方式旅游、购物,而消费终端的变化又将对旅游、交通、餐饮、商贸等行业产生影响。

“取消‘五一’长假,增加清明、端午、中秋3个传统节日,形成两个7天的黄金周和5个3天的‘小长假’,再加上完善职工带薪休假制度,休闲时间均衡分布将成为一个必然的发展趋势。”长期关注“假日经济”的上海市商业经济研究中心主任齐晓斋认为,这个趋势值得相关行业及企业仔细研究。

具体而言,休闲时间均衡化,将使以往旅游客源过于集中的情况得到一定程度的缓解,减轻旅游景点的压力。同时,航空、铁路,以及宾馆、饭店能够更加从容地进行调配,提高资源利用率。对于餐饮、商贸行业来说,节假日数量的增加就意味着商机的增多,而清明、端午、中秋等传统节日成为“小长假”,也有望在原先的商业淡季中创造出一些销售“小高潮”。

“休假天数多了,分布更加均衡了,消费者不一定全都外出旅游。”齐晓斋说,“因此,消费者对文化、娱乐、休闲,以及对社区生活服务的需求都有可能增加,成为‘假日经济’的新增长点。”

企业面临“转型”新课题

专家指出,节假日新方案在一定程度上改变了原先假日安排过于集中的弊病,有利于旅游资源的合理充分利用,推动我国旅游产业和“假日经济”更加健康、稳定发展。但面对这一近在眉睫的转型,企业是否做好了足够准备?

“一些旅游景区、旅游企业说,每年3个黄金周占到他们全年营业收入的四成左右,甚至更高。这到底是件好事还是坏事?”庄志民教授坦言,经过了9年的历练,许多企业对于应付黄金周期间大客流、程式化、走马观花式的旅游团队已是“经验丰富”。节假日方案调整后,“一旦这种习以为常的出游方式发生变化,旅行社是否有能力在产品结构、差异化服务等方面迅速作出调整?”

同样的课题,也摆在商业企业的面前。近年来,不少人感叹圣诞节、情人节等“洋节”的势头盖过了一些传统节日,有人把原因归结于传统节日不受重视。而如今,当传统节日得到重视、成为“小长假”时,商业企业是否能够真正把握这种商机?

“消费者不希望商家只把眼睛盯住他们的钱袋子,不想要那些只是打着传统节日旗号、没有传统文化内涵的商业促销活动。”齐晓斋说,否则,新鲜劲一过,消费者很快就会感到厌倦。

据了解,目前不少旅游企业已经闻风而动,着手筹划。譬如,针对节假日新方案设计新的旅游产品,注重个性化、深度游。围绕传统节日,开发适合小团队的主题游线路,推出更加细分、更有针对性的旅游产品。

  (本文来源:新华网 作者:俞丽虹)

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稿源:新华社(北京)
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