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家电双雄对撼元旦市场 奥运商战竞争加剧

http://www.enorth.com.cn  2008-01-04 14:22
 

 

  随着国美收购大中电器的尘埃落定,本市家电市场双雄格局真正形成。新年开局,家电市场就显露出与以往不同的变数。随着品牌整合力度的加强,本市家电市场的聚集效应更加明显,竞争将更为白热化;高端家电产品的旺销让市场提前嗅到了奥运商机下咄咄逼人的味道。为了抢夺先机,家电连锁渠道的全面备战已经启动。

  渠道

  双雄之争格局确立

  元旦当天,本市两大家电连锁的门店数量累计达到了64家。值得关注的是,由于过去几家连锁的扎堆儿竞争,使得今天经历整合后的两大家电连锁出现不足一公里就有三至五家门店的布局,或者是一家连锁的两个门店“脸对脸”开的现象。其中河西区的南楼地区、河北区的中山路、南开区的鞍山道最为明显。

  国美电器负责人认为,随着行业整合力度的加强,门店的集中效应将会更加明显,这在很大程度上说明家电商圈概念的成熟已经得到了市场的认可。而且,近距离的多家门店会减少消费者的比价成本,有利于渠道之间的良性竞争。尽管国美的门店数量增加了,但是单店的效益并没有下降。

  连锁发展也开始让苏宁的业绩加速提升。天津苏宁仅12月30日开始营业的一小时内,销售额就已经突破了千万。同样位于竞争激烈商圈中的苏宁南楼店、海光寺店和塘沽店的表现更是可圈可点,三店元旦三天的总销售额是去年同期的2.3倍。业内人士分析,从价格竞争到门店拓展,如今经历了行业整合之后的连锁渠道已经进入全面服务比拼的新阶段。精耕细作现有连锁渠道,积极拓展二三级市场将成为新年度连锁企业的发展方向。

  产品

  高端阵营引领方向

  随着北京奥运会召开的日期越来越近,家电市场围绕着奥运会比赛的彩电、3C类高端产品在新年之初就已经显露增量端倪。

  据国美电器的统计数据显示,作为奥运会主要收看工具的彩电市场增量明显,特别是其占据整个卖场的市场份额已经高达40%。“去年元旦市场的彩电单品价格是5000元,而今年元旦则高达6000元。液晶、等离子电视的市场主导地位明显。”国美电器市场部负责人还介绍说,手机、数码摄照等为主的3C产品也相当活跃,手机的市场占比提升到了20%,单价也破了2000元;由于电脑可以直接观看奥运赛事,市场份额也提高了6%。

  在苏宁电器,3C产品也是相当火爆。据介绍,销量增长排在前几名的是彩电、手机、数码、电脑等3C消费类电子产品,几乎都是翻倍增长。大尺寸液晶彩电占比达30%,52英寸电视销售翻两番,同比增长率达300%。康佳36系列、创维18M、索尼V-380、三星M系列等产品都受到消费者的欢迎。

  市场

  奥运商战提前上演

  “从现在开始,奥运商战的争夺就已经打响了。不用等到‘五一’,今年三月份谁能占领先机,谁就将占领奥运市场。”国美电器的负责人这样判断说,从元旦开始,家电市场将没有“消停”的日子了,包括上游供应商在内,大家都在憋着劲儿透支奥运商机。

  国美电器负责人说,奥运会对于家电市场的带动作用是明显的,连锁渠道相当重视。由于今年的春节与元旦相隔较近,这就意味着从元旦开始,家电市场将全面启动。尽管奥运会在八月份召开,但是围绕着奥运概念的一系列推广活动将会接二连三的出现,目前国美已经制定了一系列方案,全面抢夺奥运商机。

  针对后市发展,苏宁电器有关人士则认为元旦之后的市场空间依旧很大。近年来苏宁大型节假日的促销活动已经有意识地将资源平均化,基本保持一致,而消费者也越来越理性,更愿意在相对宽敞的空间和宽裕的时间去购物,因此未来市场的竞争将会更加激烈。

稿源 北方网 编辑 覃贻花
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