北方网专稿(记者王冰 摄影马成):大年初三,市民管先生一家人来到天津某家电卖场选购电视,在经过仔细挑选后,选中了夏普的一款40英寸液晶电视。管先生告诉北方网记者:“家里现在用的是多年前买的29寸显像管电视,当时觉得挺好,但现在亲戚朋友家都看上大屏幕的液晶电视了,清晰度高而且不占空间,还特别有现代气息,而自己家的电视却显得很土气,图像效果也差了不少,早就动了换电视的心思,趁着春节期间把新电视买了,给家里添点喜庆气儿!”
随着城市居民住房条件的改善,大居室、大厨房的普及,彩电、冰箱、洗衣机、空调等大宗家电也进入到升级换代的高峰期。据国家统计局天津调查总队对本市城市居民家庭抽样调查资料显示,2007年本市城市居民家庭用于设备用品及服务类支出人均761元,比2006年增长19.9%。其中,随着家用电器设备新产品的不断上市和家用电器升级换代,居民家庭对电视机、洗衣机、电冰箱、淋浴热水器等家用电器的购买增加,耐用消费品支出比2006年增长28.3%。业内人士认为,平板彩电、滚筒洗衣机、双开门冰箱等高端家电已经成为升级换代的热点,大宗家电的消费将随着技术与消费理念、需求的不断升级而成为春节期间家电市场的一大亮点。
彩电需求升级:从CRT到平板
价格便宜、质量稳定,很多中老年人对传统的CRT(即通常说的显像管)电视情有独钟,然而在今天,如果您想买一台大尺寸的CRT电视,那还真成了一件难事。前两天,很少逛家电卖场的市民王女士想购买一台索尼的CRT电视,可在国美、苏宁等卖场奔波了一天之后,只看到了几台样机,最终,在导购人员的详细介绍下,选择了一台索尼32英寸的液晶电视。
“现在卖场里已经是平板电视(液晶电视、等离子电视)的天下了,CRT电视只有一些国内品牌还在生产,但已不是宣传的重点了”,国美电器的一位导购人员告诉记者。据了解,平板电视大屏幕、全高清、超薄化的优势是CRT电视无法比拟的,随着平板电视市场需求的增大,家电企业已经纷纷将重点转移到平板电视,特别是外资品牌在我国的CRT市场早就全面收缩,日立、夏普早已停止向我国出货,索尼CRT电视也已停产两年多了。
据介绍,近年来,平板电视的价格持续下降,使得消费者购买大屏幕平板电视的门槛逐步降低,而只要价格能够承受,消费者肯定会选择更大尺寸的平板彩电。据天津苏宁电器黑电事业部负责人介绍,随着平板电视价格的进一步下跌,自进入2008年1月份,市场便出现了一种旺销的趋势,元旦期间此类产品销售与去年同期相比有近230%的增幅,其中70%的需求都来自于城市居民家庭家电的升级换代。
空调消费升级:从感性到理性
近年来,空调厂家纷纷推出以节能、绿色、健康等为主旋律的产品,而消费者在关心价格之余,对空调产品的附加值也有了更高的要求,越来越多的消费者倾向于选择高性价比的空调产品。
据介绍,目前消费者在对空调的选择上,已经由原先的一味追求新概念向如今的“适合为上”的理性消费转变。天津苏宁电器空调事业部负责人告诉记者,冷暖两用空调已经渐渐取代了单冷型空调,据销售报表分析显示,单冷型空调已逐渐转向农村市场。此外,随着城市住宅面积的大户、小户两极分化的趋势愈演愈烈,也使得1匹小规格空调及柜式空调呈现出较大需求的势头。苏宁2008年1月全国空调销售数据显示,1匹空调、柜式空调与2007年同期相比分别有近80%的较高增幅。
业内人士认为,现在的消费者是越来越理性了,根据家庭的住房面积及用途,选择自己经济能力范围内可承受的、性价比较高的产品,已经成为目前消费者普遍认同的消费理念了。
冰洗技术升级:从单一到多元
曾几何时,老百姓对滚筒洗衣机这个价格昂贵的欧洲“贵族”望而却步,但短短几年,滚筒洗衣机就从“贵族”家庭悄然进到寻常百姓家了。冰洗产品(冰箱、洗衣机类)虽不如彩电、空调受到消费者的广泛关注,但却以其技术不间断的“革新”引领着人们的生活。而冰洗产品的功能也从原先的单一化向当下的多元化大步飞跃。
天津国美电器导购人员告诉记者,冰洗产品高端市场的竞争拼的是技术,不是靠简单的增大容积。对开门冰箱不仅在容积上较普通冰箱有了一个比较大的飞跃,其快速制冷、制冰碎冰、生物保鲜、智能控制等更多的人性化设计也已成为其最大的优势。
据天津国美电器有关负责人介绍,从产品类别方面来看,三门、对开门冰箱、滚筒洗衣机将成2008年的主流消费品。2007年1至11月中怡康(国内家电行业市场调研机构)数据显示,多门冰箱销售比2006年同期增长39.08%,对开门冰箱同期增长达到66.97%,增长速度是两门冰箱的3-6倍;滚筒洗衣机同期增长达到27.71%,增长速度是波轮洗衣机的2倍多。
专家提醒:消费升级勿盲目
据中国家电研究院的统计数据显示,2007年我国仅空调、冰箱、洗衣机、电视、电脑的更新换代量就达1亿台。与此同时,随着国民收入的增长,家电消费已步入升级时代,而且消费者消费升级的愿望表现得非常强烈,购买家电已经从功能的满足升级到舒适的享受。专家提醒消费者:消费升级切勿盲目,更新家电要注重品质,只有这样才能提高品位,才是真正科学的消费升级。专家认为,现在平板电视、滚筒洗衣机、双开门冰箱等高档家电比较流行,这也是一种消费趋势,但是很多消费者的消费知识比较匮乏,加上厂商的炒作,非常容易步入电器越大越好、越高档就越显品位的消费误区,这是应该警惕的。业内人士提醒消费者,对于家电产品,任何时候都不是高档就好、高档就是高品位,而是合适最好,合适、合理才彰显科学和品位。
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