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2月6日(除夕)夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出,1分钟的时间里,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的创意和高密度的播出,遭到许多观众炮轰。
十二生肖说个遍恶俗广告招反感
这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单,也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达1分钟的时间内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由原来的“恒源祥,羊羊羊”,变成了由童声念出的“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”(以下依次将十二生肖叫了个遍,直至猪猪猪)”。
“我还以为我家电视机坏了！”这是春节期间在家初次看到这则广告时,市民孙小姐的第一反应。她的感受是：“太恶俗了,比脑白金和黄金搭档的广告,还要考验观众的忍耐力”。
与孙小姐一样,很多网友认为这则新版的广告就是简单而机械的重复,而且时间长达一分钟,令人无法忍受。
广告年前就做好要开论坛做解释
恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式,这个广告语一用就是10年,可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。2006年,恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”,不过效果并不好,这次干脆来个一锅端,这种强制记忆会不会引发消费者的抵触情绪,还有待观察。
浙大经济学系副主任叶航在接受采访时表示,低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位,因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道,导致其他广告达不到预期传播到位率。
昨天下午,记者就此事咨询上海恒源祥集团,集团广告部的岳小姐告诉记者,这个广告是“羊羊羊”的延伸,是恒源祥广告部在年前独立制作的。
记者问：这样一个广告,会不会招至观众反感？对此,岳小姐先是声称官方发言人不在,之后又打起了太极,只是表示本月17日他们会在北京就此事举办一个论坛,邀请相关专家、媒体参与。届时,他们将针对这个广告的所有问题做出详尽解答。
作为奥运会的合作伙伴,这则广告是否会在奥运会期间播出？岳小姐的回答很官方：“目前还很难说”,对于广告投播的整体费用也拒绝透漏。
播一次最少九千广告审核仅半天
恒源祥这个广告片花了多少钱？记者查询了东方卫视2008年的广告价目表,最贵的广告时段是周末的《周末大娱乐》插播广告,每播30秒88000元,最便宜的广告时段是周一到周五的早间7点到9点,每播30秒15000元。
东方卫视的广告由一家叫好榜样的广告公司在做代理,“1分钟的时段很难啊”,记者以广告投放商的身份电话咨询该公司工作人员。对方显得十分热情,不过当记者提出要做时段为1分钟的广告时,这名男性工作人员显得比较为难。他告诉记者,1分钟也就是60秒的广告,价钱就等于30秒的价钱乘以2,不过因为时段长,建议记者最好做软广告,也就是专题广告。
“恒源祥的广告就有1分钟啊！”听到记者这么说,该工作人员显得很得意,他明确告诉记者,恒源祥投的是硬广告,而且这两天就此事来咨询的人特别多。“那他们给了多少钱？”工作人员虽未明确透漏数字,但他透露,1分钟的广告白天是3折,晚上是4折,也就是说恒源祥的十二生肖广告在东方卫视每播一次,最低需要9000元,最高需要52800元。
除东方卫视外,这则广告还在包括湖南卫视在内的另外5家地方卫视台播出。记者了解到,目前电视台对于广告样片的审核速度很快,一般只需半天左右,如果内容没有太大问题,就可以播出。
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