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根据美国哈佛大学的修伦斯坦报业、政治与国家政策研究中心(TheShorensteinCenteronthePress,PoliticsandPublicPolicy)针对160个报业网站所作的最新研究显示，报业网站新闻的访问量整体呈现下降趋势——这给纸媒发行量业已下滑的美国报业带来更大的竞争压力，就连访问量一直处于高峰状态的《纽约时报》也无力招架。哈佛大学教授托马斯·帕特森表示，网络对于日报的威胁最大，虽然早间日报的网站因最早发布新闻而占有优势，但随着电子媒体及新型网络新闻供应方式的出现，激烈竞争将不可避免，其中对地方性报纸的冲击更甚于全国性的报纸，有些报纸因此被迫关门也绝不是危言耸听。
美报业网站并未抢得“读者争夺战”先机
发表在美国七、八月份的《哥伦比亚新闻学评论》的一篇文章指出，对美国160家网站的访问量进行追踪观察的结果表明，一年来，美国全国性的《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《今日美国报》网站的平均访问量增加了10个百分点，其它各个规模不等的报业网站的受众则正在流失，其平均访问量与前一年相比都有不同程度的减少。与此相反的是，全国性的电视新闻网站，比如CNN、ABC、CBS、NBC、MSNBC和FOX，它们的访问量平均增幅超过30个百分点。除此之外，地方性的电视台和电台的受众数量也有小幅增长。另一项由《主编与发行人》八月份公布的数据表明，七月份的《纽约时报》是惟一一家读者数量上升的报纸，由六月份的1200万增长到1400万，《今日美国报》维持在1000万，《华盛顿邮报》徘徊在900万。
修伦斯坦的研究指出，受众数量的增长还主要表现为非传统的新闻领域，包括搜索网站、商业网站、聚合网站和博客网站，它们的平均访问量和“阅听量”都有增长。Topix.net或Digg.com等新闻张贴网站，Google，Yahoo，AOL和MSN等入口或搜寻网站的新闻频道，访问量增幅最大。数据显示，2006年4月到2007年4月里，Digg.com的点击人数从200万大幅飙升到1500万人，而Google，Yahoo，AOL和MSN等入口或搜寻网站的新闻频道，每个月平均有1亿访问量的水平。2006年，佩尤研究中心公布的问卷调查证明了这一增长的原因：访问者习惯通过网络获取新闻，其中Yahoo是他们的首选。但需要指出地是，这些聚合网站的新闻依然来自于传统媒体的新闻，可是受众并不直接从传统媒体或其网站获取新闻。当然，部分受众依然对美联社、路透社和时报的新闻情有独钟。
美“媒体竞争战”报业仍有“杀手锏”
博客网站的访问量引人注目。在美国排名八强的博客站点月访问量都在20万以上。政治人物博客网访问量增长也是一个值得关注的现象，因为在美国，有大批的政治追随者，他们关注的只是政治的动向，而非通过获取新闻以指导自己的生活和工作，这一增长并不说明报纸就失去了供给新闻信息的经典优势。但总体而言，这一结果并不会让报业感到意外，一批大型的全国性报业拥有知名品牌和报业精英，这是小型报业和博客无法企及的财富，《纽约时报》读者数量和其网站流量双双增长就是一个有力的证据。因此，传统媒体在新媒体的冲击下并非无能为力。
不过，美国全国性报业并不因此而沾沾自喜，虽然其网站访问量都有10个百分点的增长，但面对新媒体访问量的持续攀升和居高不下的态势，以及传统电视、电台媒体网站访问量不降反升的疯狂威胁，他们已经开始考虑对网络用户提供免费服务。据《纽约邮报》称，《纽约时报》的高层做出决定，计划停止向TimesSelect用户收费。TimesSelect曾是《纽约时报》在网上推出的一项收费服务，付费用户可浏览报纸专栏以及评论员文章和知名专栏作家的专栏文章。对默多克收购道琼斯以后，《华尔街日报》网站的收费模式的变化也引起了热情关注，“免费”就是热点话题之一。
不但如此，《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《今日美国报》的应对举动并不局限于自身策略的调整与升级，它们还主动借鉴新型媒体的技术优势，尤其看好的是博客的现状与前景，并依靠自身的品牌优势打造自身网站的品牌博客，这几家全国性大报都已经在各自的网站上批出新的博客专栏，比如《纽约时报》的TheLede和Freakonomics，《华盛顿邮报》的GovernmentInc.和《今日美国报》的CapitalBriefing和EarlyWarning，都已经迅速成长为家喻户晓的知名品牌。另据国外媒体的报道，《纽约时报》已在主网站的科技频道推出了Blogrunner新闻和博客聚合网站，主要跟踪特定主题，如政治、科技、媒体、商业、经济、法律、保健、电影、宗教和娱乐相关的最新新闻和博客文章。目前这些链接已出现在《纽约时报》主网站科技频道的中部专栏，栏目名称为“来自互联网的科技要闻”。看来，在争夺眼球的媒体大战中，激烈程度将不断升级，胜负却难以料定。 (来源：人民网-中国新闻出版报) (责任编辑：郭扬)
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