|
||||
天津北方网讯:6月26日,由中国出版工作者协会少儿读物工作委员会主办的“突破,传统少儿出版的机遇与挑战”2010年中国少儿出版营销高端论坛在津举行。
中国出版工作者协会、天津出版传媒集团、天津出版工作者协会领导,近20家专业少儿出版社社长,数十家新华、民营、网络渠道商代表与会。在论坛上,多位嘉宾畅所欲言,探讨传统少儿出版的新趋势、新发展。
中国版协少读工委常务副主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦在论坛上,就当前少儿出版的机遇与挑战进行主旨发言。他表示,少儿出版业应该从三个方面入手:一,专业少儿出版社要想发展,就要提高内容创新能力。传播介质、载体会改变,但出版使命不会变,应调整图书出版结构。他指出,要加强原创图书出版的力度。二,少儿出版社的工作应更好地融入少儿成长过程。更多关注少年儿童精神世界的发育,满足不同年龄段儿童成长需求;三,积极完成出版业态的转变,形成基于数字化技术的多媒体融合、多介质传播、多样化阅读和多渠道经营。
上海世纪出版股份有限公司副总裁、少年儿童出版社社长、总编辑李远涛指出,教辅图书数量占全国图书总产值的比例超过50%,而包括少儿读物在内的大众读物产值份额还不到40%。相对于少儿图书来说,教辅类图书占据了更突出明显的优势。泛娱乐化的出版现状不利于出版业发展。
接力出版社总编辑、中国作家协会儿童委员会委员白冰认为,少儿出版最容易做成产业链,而产业链也是目前少儿出版业应该走的方向。从少儿图书期刊到玩具、网络游戏、在线数字出版、其他品牌授权、文具、服装及日用品再到少儿动漫影视制作的链条是一个完整的少儿出版业态的产业链,如果这个链条形成,将会带来良好的发展前景。白冰以国内目前异常受欢迎的《喜洋洋与灰太狼》为例,他指出,经过几年的运作,目前《喜洋洋与灰太狼》这个品牌已经形成从动画制作——电视播放——动画电影——玩具图书、服装等全面出击的良好产业链。其中,图书占品牌的产值占总产值比例为10%,播映动画片占40%的比例,衍生产品授权占20%,其他产业占30%。
白冰认为,少儿出版社应实现从图书出版单位向内容服务供应商的角色转变。但是,尽管形成产业链是一个良好的愿望,但是,目前有不少发展瓶颈制约着产业链的发展。他说:“少儿出版社普遍规模小,投资能力弱,而动漫、衍生产品开发等产业链条上的业态需要有相当大的资金投入。对于许多少儿出版社来说,很难去做图书以外的产业;传统分离管理模式,使少儿出版社很难介入其他经营模式的运作中去;大多数少儿出版社经营模式单一,思维模式单一,没有把一本书、一个形象作为文化创意产业的资源区开发;出版社的品牌意识不强,缺乏长久发展及具有自主知识产权的品牌产品。对品牌创造的培养耐心和力度不够。”
针对这些问题,白冰指出,少儿出版社要有资金的跨媒体、跨行业、跨地区、跨所有制的专业出版集团,借助政府的政策支持,以多种形式与周边产业沟通合作,延伸自己的产业链,以文化创意产业的思路对待少儿图书出版,寻找多种经营模式和利润空间。另外还要将优秀引进图书的出版工作与自主知识产权的精品图书工作相结合,缺一不可。
天津出版传媒集团董事长、党委书记荣新海谈到专业的规模化和规模的专业化问题。他指出,非少儿出版社正在占领少儿出版市场,对专业的少儿出版社是一种挑战和冲击。数字内容已经进入出版业,少儿出版社要充分利用数字技术拓展业务。文化影响力是衡量出版社实力、地位、市场的因素;体制机制的优劣也同样影响着少儿出版社的发展,要进行资本的联合与重组。归根到底,出版社的竞争,核心还是要有文化影响力、有市场竞争力的好的内容内容。
论坛上,各位来自全国少儿出版业的专家学者都提出了自己的真知灼见。大家热烈讨论,目的就是要把国内少儿出版业做大做强。其中,转变观念、形成多模式发展的产业链,创作具有自主知识产权的原创图书及延伸产品,是与会嘉宾的共识。治病要先问诊,把到了病症的脉搏,就能够开出良方。相信在众多业内人士的启迪下,国内少儿出版业会朝着健康、朝气、科学的方向发展下去,为少年儿童创作出更多符合他们成长需求的,寓教于乐的产品。