作者：夏雨晨

　　自从进入市场化以来，“创意”这个词就是人们最为热衷的，也成为成功的不可替代品。在人们的价值认知里，有无创意甚至可以等同于有无能力、有无成就。就是说，一个好的创意能化腐朽为神奇，能点石成金，能在瞬间实现从奴隶到将军的嬗变——哪怕腐朽依然还是腐朽，奴隶依然还是奴隶。

　　创意有点类似于创造力，但绝非创造力。准确地说，创意只是一种运作，一种包装，一种表面和形式上的东西，而创造力不仅能改变物质的形态，更能改变它的内核。就如时下轰轰烈烈的广告，它再说得天花乱坠，五粮液还是五粮液，茅台还是茅台，它们既不能改变饮者的身份，也不能排除醉驾的嫌疑；而北斗七星就决然不同，因为通过科学家们的潜心研究创造，她们确确实实能为人类做出很大的贡献。

　　什么时候我们的生活已离不开类似广告等乱七八糟的东西？一个很平常的产品，通过电视台这个狂播滥演，倏忽就变得貌若天仙价格连城，可悲的是，这个和价值极不等量的价格，却无可分辨地去要消费者承担，而广告商、电视台、演艺人员和企业，就在这个创意里享受腰包的饱满，这很不公平。也难怪快女超男这么火爆，因为只要荣登三甲，从此便可今生无忧；也难怪演员们的潜规则，因为只要一夜成名，广告费便可以从一千元涨到一千万哪。

　　就算站在导引消费者的角度，我们也完全可以取消广告创意。国家那么多部委是干嘛的？凭着对产品的权威鉴定，他们才最有资格发布商品信息，如果利用电视台、报纸等公共资源免费发布出来，消费者、老百姓还会承受广告创意的盘剥之痛吗？

　　核心的论题还不在这里。一个民族，是需要脚踏实地地干事的。比如经济，我们更要关注怎么提高产品的质量这个核心竞争力，而不是妙语如花夸大其词；比如文化，我们不要陶醉于“人格证书”、“贾君鹏的妈妈”和“恨爹不成刚”等创意的奇妙，而要从思想深处来发掘问题、解决问题。

　　靠眼球和耳膜来辨别的日子，一切都变得令人神伤。诺大一个国家，都在被虚浮、表面的东西刺激着、陶醉着，没有思想，缺乏理性，不愿勤劳。因为，就只需那么一点灵光，整个世界都会随之改变，那么奋斗又有什么意义？ (文/夏雨晨)

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