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玩“围脖”的潮人们最近发现,微博江湖又冒出个粉丝众多的“明星”,它家住北京东城区,自称“天秤男”,开博两个月“听众”已经超过180万。这个被网友们戏称“故故”或者“宫哥”的家伙,人气火爆的原因很简单,因为它已经快600岁了——没错,就是披上时尚“马甲”,我们依然一眼能认出来,因为它是全世界独一无二的故宫。为了让更多人了解和热爱,故宫开始尝试全方位数字化推广,微博、QQ、淘宝、豆瓣,网上的时髦方式,一个也不落。昔日酒香不怕巷子深的国宝,如今不再矜持神秘,而是放下身段大玩亲民互动,可亲可爱,不禁让人叫好。
众所周知,故宫是我们中国传统文化的瑰宝,去过的中外游客很多,可不少人也都在反映一个问题——作为一个文化旅游景点,它实在是太大了,即使走马观花腰酸腿疼,累了一天下来还是有很多好地方没看。要是想边听讲解边品这座紫禁城,十天半个月都不够用。可要想多看几次吧,一来没时间,二来也掏不起不菲的门票钱。所以,只能是把“到此一游”作为故宫之旅的尴尬记忆。现在好了,不用花门票钱,只要你对故宫感兴趣,只需坐在家里上网,就能在线观看故宫博物院展出文物的立体形象,还可以看到一些平常压根儿不对外开放的天价宝贝。要想知道故宫背后的故事,你还可以到微博上看看“故宫秘境系列”长长学问,或者参与互动,问些故宫有没有灵异事件的无聊问题也无伤大雅。如果想要故宫的纪念品,不用非得跑到北京,上故宫的官方淘宝网店,就能买到具有宫廷元素的Q版鼠标垫、钥匙扣、T恤、水杯之类纪念品。
在我们印象中一向神秘而高贵的故宫,为何会放下架子在网络上热热闹闹地推广起来?市场化的经济收益固然是一个原因,但故宫想要的恐怕远不止如此。与故宫同为国家文化象征的法国卢浮宫、英国大英博物馆,在这方面早已领先故宫一步。比如卢浮宫的官方网站推出了中文版,有美轮美奂的藏品介绍,有多媒体导游、三维展示,还有艺术品商店、停车场、咖啡店、卫生间等一切你需要的服务信息,其目的不仅是吸引中国游客,当然也是为了推广和展示文化和艺术的魅力,让人对其文化心生向往。
作为世界文化遗产,故宫也无需为客源而发愁,它发愁的是接待能力已近饱和,怎么征服那些来不了故宫或者只能“到此一游”的中外游客的心。毕竟,故宫不只是一个文化景点,更是中国传统文化的集大成者。让故宫从北京的紫禁城走出来,进入平常百姓的身边,也意味着悠久的中国历史文化在千家万户潜移默化地传承。尤其是对喜欢上网了解资讯的“80后”“90后”而言,怎么才能让他们关注、了解并爱上传统文化和艺术?故宫为国内众多的博物馆、美术馆、艺术馆趟出了一条新路,微博、QQ、淘宝网店,用什么方式其实并不重要,关键是如今早已不是酒香不怕巷子深的年代,传统文化的产品,也必须考虑如何主动出击地经营,“飞入寻常百姓家”,才能永葆青春。
不难想象,放低了姿态的故宫,化身网络处处“笑脸迎人”,魅力自然惊人。故宫2010年共接待游客1277万人次,目前故宫微博开通一个月来的“听众”就已超过2010全年接待量的十分之一。显然,故宫的时髦包装,让更多人开始关注它,也让更多的人对我们的历史和文化产生了兴趣。把故宫元素放在眼中,穿在身上,用在手边,自然就把故宫留在了心中。