2010年9月13日，S*ST鑫安公告重组草案，拟向中原传媒购买其持有的所有图书出版、印刷物资贸易等业务相关的资产。

　　2010年11月1日，*ST源发1.94亿股有限售条件流通股成功由湖北长江出版传媒集团成功拍得，接盘方有意借壳*ST源发实现整体上市。

　　2010年12月1日，粤传媒公告重组草案，拟向实际控制人广州日报社下属全资子公司广州传媒购买其持有的广报经营、大洋传媒及新媒体公司100%股权。

　　2010年12月15日，*ST白猫公告重组草案，白猫股份以置出资产与浙报控股持有的置入资产进行置换，并由白猫股份向浙报控股发行股份购买置换差额。

　　2011年1月11日，广电信息公告重组预案，通过股份转让、资产出售、现金及发行股份购买资产三项交易，东方传媒旗下以百视通为代表的新媒体板块将借壳上市……

　　传媒巨头们纷纷通过“借壳”方式与资本的亲密接触，为我国传媒市场开拓了一个新的发展空间。传媒公司大多数青睐于借壳上市，原因何在？

　　时间与时机的双重考虑

　　按规定，连续三年盈利是IPO的必要条件，许多传媒企业在2010年之前并没有达到这个条件，要实现连续三年盈利或许要等到2012年甚至更久，这其中无疑存在较大的不确定性，而借壳上市则不受该条件束缚。

　　一位不愿透露姓名的投行人士表示，借壳上市一方面可以缩短上市的时间，另一方也可以减少交易成本，实现快速上市。该投行人士分析：“百视通最先考虑的上市方案是直接上市，但为了把握行业发展良机实现尽快上市最终选择了借壳的路线，这完全可以理解。”

　　从国家政策层面看，2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》出台，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。刚出台的“十二五”规划建议明确了文化产业成为支柱产业的定位。此后，证监会相关负责人表示，将积极支持处于成熟期、经营较为稳定的文化企业在主板市场上市；支持符合条件的文化企业在创业板市场上市。

　　从行业发展看，随着我国经济发展与国际接轨，传媒业也将迅速发展并逐步实现市场化。2010年初温家宝总理提出要加快推进三网融合，为行业发展提供了更为丰富的想象空间。可以预见，在保持正确舆论导向的前提下，传媒业所面临的日益激烈的竞争压力与经营压力将使得媒体的经济属性日趋凸现。面对国外媒体的强大压力，国内媒体要保持优良的经营业绩和竞争力，需要借助资本的力量迅速做大做强，而借壳上市显然是快速进入资本市场的合适选择。

　　作为传媒行业的创新领域——新媒体，也越来越受到市场的关注。目前新媒体市场竞争也日趋激烈，东方传媒下属的新媒体的行业特征决定了百视通必须在瞬息万变的文化传媒市场抢占先机，特别是在以互联网为代表的新媒体技术、新媒体版权，以及高端与关键人才方面，应对来自开放互联网等竞争对手的挑战，从而做大百视通的实力与影响力。业界认为，以借壳方式快速进入资本市场可以让传媒企业更好地把握政策契机和行业发展良机，提升企业核心竞争力，实现持续快速发展。

　　借壳方、壳公司及股东共赢

　　大多数“壳”公司在重组前资产财务状况不佳，中小股东饱受套牢之苦。而借壳方拟注入的资产基本都具有较强的持续盈利能力，注入之后，上市公司可以倚靠新战略投资者迅速改善资产质量，提升运营及盈利能力，增加股东财富，最终实现多方共赢。

　　“四川电器”被“博瑞传播”借壳后,将剥离缺乏盈利能力的电器制造类资产，形成报业经营业务完整的产业链条。华联超市被新华传媒借壳后，将成为我国第一个图书出版发行类上市企业。S*ST鑫安若被中原传媒成功借壳，主营业务将从纯碱业变更为出版、印刷、物资供应等，重新恢复持续盈利能力。此外，东方传媒以百视通为代表的新媒体板块若成功借壳广电信息，广电信息主营业务将由电子仪器设备的制造和服务变更为新媒体技术服务和市场营销、媒体的信息技术服务及装备工程经营业务，成功实现战略转型。

　　我国传媒企业借助资本力量，实现自身规模发展，已是不争的事实，现有的IPO上市的要求、国家政策对文化产业的推动、国内外传媒企业发展的强大压力，国内媒体要保持优良的经营业绩和竞争力，需要快速借助于资本的力量迅速做大做强，短期来看“借壳”上市显然是最佳的选择，放眼未来，IPO方式也将是传媒企业融资的重要渠道。