微博客属于一种“自媒体”(We Media)，即“普通大众经由数字科技而与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径”(谢因波曼、克里斯威理斯)。

　　“自媒体”由网友个人自主发声，属于个人表达的媒介。但名人博客由于公众关注度高、社会影响大，已然使这种“自媒体”升级为社会“公器”，具有公共服务性和社会共享性。名人微博发表什么和以什么心态和方式发表，常常渗透着某种价值观念、审美偏好和政治倾向，对当下的社会心理发生影响。像今年春节前后的“微博打拐”，由于于建嵘教授、邓飞记者个全国政协委员韩红等名人的加入，与警方形成合力，对公众有精神动员作用，迅速扩大了影响力；对公益慈善意识也是一次普及。这样的名人微博的社会舆论导向意义，已经远超“自媒体”的局限性。

　　由于名人在微博客上有更多的话语权、更大的号召力，公众对其言论质量的期待也不同于普通网友。社会名流在转播某条未经证实的新闻时，可能会有更多的人信以为真，潜在的危害也更大。而某些名人微博的情绪化表达，还会放大现实社会中原已存在的社会矛盾和偏激心态，使微博客成为某种批判和讨伐场所。微博客上的众声喧哗，群情激愤，可能却无益于实际问题的解决和现实社会状况的改良。因此，网络“意见领袖”在转发一则涉及公共范畴的事实性消息时，尤须如履薄冰、小心谨慎。在表达某种批判、否定性的负面情绪时，也要警惕掺杂一己成见，用好话语权。

　　梁启超曾说过：“学术者，天下之公器”。刘半农则认为：“文字是一种表示思想感情的符号，是世界的公器。”今天的微博客就是这样的“公器”。电影《蜘蛛侠》里有句话：With great power comes great responsibility.翻译过来，就是“能力越大，责任越大。”持有海量“粉丝”的名人微博，其舆论放大效用正在逐渐明显，在某些情形下甚至有可能掌握着“舆论核按钮”。因此，名人微博的自律就是一个可以提升议事日程的话题了。微博名人不妨以更高的自觉，勇敢担起社会的道义，以负责任的态度谨慎用好“拇指话语权”。

　　(本报告作者：人民网舆情监测室分析师胡江春、庞胡瑞、陈维，助理分析师杨月辉、蒋丽佳，特邀分析师陈兴俊)