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本报讯(记者 贾楠)近日,中国汽车网购第一店——全球鹰旗舰店开业仪式在北京举行,作为国内首家在网上开设官方旗舰店的汽车品牌,全球鹰揭开了国内汽车品牌电子商务营销的新篇章。与此同时,网络专供车全球鹰双色熊猫也宣告上市,车型共两款,其中1.3L-5MT无敌型售价5.98万元,1.5L-4AT爱她版无敌型售价6.98万元。
据了解,与其他网络汽车营销只在网上展示自身产品不同,全球鹰旗舰店一方面首次实现了网上支付和购买功能,另一方面为区分实体和网络的销售,推出了网店专供车“双色熊猫”。专属平台、专属用车,标志着吉利将此前仅仅是临时性举措的网络购车行为常态化,今后,全球鹰官方旗舰店将成为与实体4S店并驾齐驱的新渠道。
作为全球鹰首款在网上销售车型,双色熊猫在现有熊猫仿生学的外观造型上,配以蓝白色系的纹饰,视觉效果更为强烈,同时该车还增加了可视倒车雷达、DVD导航等配置。需要提醒的是,此款双色熊猫仅在全球鹰旗舰店才能购得,当地经销商在接到网购订单后,辅助完成提车及售后服务,并不直接对非网购者销售双色熊猫。
有业内人士指出,从目前所有汽车品牌的销售模式来看,4S店依然是主流,但是随着城市地价与人力成本的上升,4S店的销售模式将受到限制,需要寻找新的营销模式,网上卖车或许是对4S店的有力补充,而消费者多元化需求的增长也使网上购车成为可能。吉利汽车和淘宝商城的联手使国内汽车营销由传统实体店模式转入网购时代,销售者和消费者都将在买卖过程中节省资源,只要点几下鼠标购车交易就能轻松搞定,从而实现了绿色营销。