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在专家看来,智能电视的推出顺应了三网融合政策,不仅给国内彩电市场注入了新鲜血液,而且成为平板电视市场上新的消费增长点。和传统电视相比,智能电视要具备智能化操作系统平台、智能化应用商店、智能化交互等三大特征。其中,能否拥有丰富的视频内容和可以随意下载安装的海量应用程序,在很大程度上影响着消费者对智能电视的取舍。
陆刃波指出,彩电业竞争已经逐渐由“硬件”向“硬件+内容+服务”的竞争模式转变,行业的商业模式也在随之发生剧变,而且在今后一段时间内,内容平台建设仍是各大彩电厂商的竞争重点。
正是为弥补内容和应用程序的不足,作为硬件制造商的各大彩电企业当前在推出智能电视的同时,纷纷选择和产业链上下游合作伙伴进行合作。比如海信的智能电视就采用自主HiTV-OS和Android双操作系统,在智能化应用商店方面已提供近600个应用程序,同时第三方开发者还可以根据海信发布的SDK(软件开发包),开发出新应用并上传到应用商店中供用户下载使用。海信电器副总工程师菅怀刚透露,海信还将重点搭建“云计算”平台,通过各类云内容、云服务资源的整合,将各类智能化终端联通起来,实现人与电视、电视与电视、电视与周边设备的互联互通。
同样在近期宣布推出智能电视的康佳集团,也选择与新媒体视听业务运营商、服务商百视通建立战略合作,为用户提供3D视频内容及应用;日本索尼在展示新品时也表示将与华数在线合作,升级其网络内容平台,以满足消费者对网络电视海量节目内容的需求。
“可以预言未来彩电市场的竞争不再是电视机性能指标等单纯技术参数的竞争,而是看谁更能满足消费者个性化需求。这也意味着电视的内容以及与此相对应的增值服务、平台运营成为未来电视市场不败的关键筹码。”刘洪新表示。
康佳集团副总裁林盖科认为,智能电视快速发展的背后其实是数字技术、网络技术、显示技术的融合,是设备生产商、内容提供商、信息传输商、接收终端制造商等角色实现技术和业务创新的体现,它将调动整个产业,实现上下游共赢的商业模式。