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新华网北京4月29日电 北方精准企划公司近日发布速冻食品行业市场调研报告,报告称,我国多数消费者记不住速冻食品品牌,原因是企业普遍缺乏精准的品牌定位。对此,国内速冻食品行业领军企业——思念集团决定精准自己的品牌定位,让消费者对品牌有清晰的认识。
为对速冻行业有清晰的认识,精准企划于近期对北京速冻食品做了一次专业、深入的消费者需求市场调研。调研结果显示,近半数消费者记不住速冻食品品牌,消费者对速冻食品的品牌忠诚度并不高,消费者普遍表示,大家都知道王老吉凉茶的品牌定位是“去火”,今麦郎方便面的品牌定位是“弹面”,沃尔沃汽车的品牌定位是“安全”等等。但很多消费者都不知道三全、思念和湾仔码头等速冻食品的品牌定位是什么。
对此,思念集团决定邀请以“新好男人”形象著称的佟大为为品牌代言人,把佟大为的形象与思念的企业形象紧密结合在一起,从而对消费者对企业形成正面的认可。
国内冷冻市场,三全、思念、龙凤、湾仔四家公司4家公司市场占率超过60%,同时,行业累计企业数仍在逐年增加,这意味着行业前景和企业发展前景都相当广阔。专家认为,思念此举,应会收获一举多得的效果。既能廓清企业形象,明确产品定位,又能给观众一个健康的企业理念,同时促进产品销售。