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“剧本即是动漫之本。”杭州师范大学国际动画学院副院长夏烈认为,如何突破原创瓶颈,把创作当作前提、灵魂和核心,是中国动漫能否实现产业化的根本保障。
蓝皮书中同时指出,目前中国动漫产业还存在着盈利模式不清晰、产品版权价值链有待完善的问题。中国动漫集团有限公司副董事长李扬表示,高质量的动漫作品需要与衍生产品等形成的成熟产业链的经营相结合,才能真正创造价值。
“中国动漫产业想要走上强国路,首先要打造‘大动漫’的概念。”中国文化部文化市场司动漫处处长宋奇慧认为,动漫产业是一个复合型产业,需要整合从创作到零售终端的每一个产业。“在这个产业链条上,既包括出版、服装、玩具等传统产业,也包括动漫设计、游戏研发、运营等创意产业。”
但她同时指出,在盈利模式上,中国动漫产业的发展可以借鉴美国、可以参考日本,但更要适合中国的文化和国情。
自营出口占中国动画片出口量80%的浙江中南卡通董事长吴建荣提出了自己的理性思考,动漫产业不是制造业,其核心是打造文化,不能一蹴而就。一味地讲求大而全,并不是中国动漫产业的未来发展方向。“只有完善动漫企业自身的造血功能,并在产业链上找到适合自己发展的环节才是正途。”