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麦肯锡研究数据显示,近年来,中国的奢侈品消费每年以两位数的速度增长,2010年的奢侈品销售额已达120亿美元。在未来的5年里,中国的奢侈品市场销售额预计将以18%的年复合增长率发展,到2015年占据全球奢侈品市场超过20%的份额。
国人对高端商品需求如此旺盛,其消费力却频频出逃,到底谁是外流“推手”?
“推手”一:综合进口税率较高。据商务部调查显示,手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品,国内外的差价,我国大陆市场比香港地区要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。20种品牌高档消费品,国内市场比美国高51%。
“推手”二:奢侈品品牌“歧视性”的分销、定价体系。麦肯锡全球董事合伙人安宏宇介绍,有的品牌在一个地方采取时不时打折、较为低价的定价策略,但在另一个地方却采用了‘“不打折”的高价定价策略。随着人们出国旅游的便利,这样的定价策略必然不可持续。
“推手”三:流通环节较多。“现在我国市场上不少奢侈品品牌都是由代理商代理的,并不是由品牌直接运营的,中间环节多了,必然会造成价格偏高。”上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋说。
“推手”四:新品上市“时差”现象仍存在。“尽管现在不少奢侈品牌在中国上新品的时间已经很接近原产国的上新时间,但是仍有不少品牌在中国上新品的时候,在原产国都已经开始做季末打折了,这对中国的消费者来讲很不公平。”张凯悦说。