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天津北方网讯:以“不伤眼”为主要卖点的电纸书虽然受到很多消费者喜爱,但由于功能单一、价格高昂,一直不能在消费者中普及,大多被当做馈赠的礼品。日前,某主流品牌对其电纸书产品开始实施大规模降价计划,最高降幅达40%。此举也引发其他电子阅读器厂商跟风降价。业内人士表示,随着千元以内的电纸书产品的普及,电纸书将迈入个人消费品时代。
电纸书降价普及
5月17日,汉王科技发布公告称,拟从2011年5月起对部分面向个人消费的电纸书产品的销售价格进行调整,调整幅度为在目前市场价格基础上下调15%-40%。调价涉及的产品型号占目前电纸书全系列型号的38%。据介绍,此次降幅最高的N510精华版电纸书将由990元降至599元。本轮降价后,该品牌旗下将有10款左右电子书产品售价在千元内,其他产品售价也多数在2000元内。
昨日,记者在本市数码卖场了解到,汉王电纸书价格已经开始陆续调整。据销售人员介绍,前两天收到公司的通知,目前部分型号开始执行新的价格。如火星618已经降了1100元,目前价格为1800元。不过该销售人员也表示,目前价格还未全部调整到位。
据悉,早在今年3月份,汉王就曾对高端电纸书产品进行过较大幅度的价格下调。而两个月之后,该品牌再一次选择大范围降价。对此,汉王科技董事长刘迎建表示,降价实际上是公司为启动“大众阅读计划”而进行的经营战略方向调整。虽然产品价格会下探500—600元,但是从长远发展来看,这个代价是值得的。
大众消费将启动
此前,就有市场分析人士推测,主流厂商如此大规模下调价格,也许是受到iPad等平板电脑产品的市场冲击。不过,汉王方面表示,平板电脑对电纸书“影响有限”。毕竟,从终端性能来看,两种终端属于并行产品,而非同类产品,尽管阅读功能相似,但是主体目标人群定位重合度不大。
随着电子阅读时代的来临,无纸化办公已成为必然的发展趋势。2008到2010年是中国电纸书市场的预热期,也可以称为探索期。通过几年时间的发展,电纸书的礼品特质已经渐渐淡化,而从2011年开始,电纸书将进入个人消费品时代,中国的电纸书市场已进入大众消费的启动期。
数据显示,2011年电纸书在全球范围内发展迅猛。以美国为例,其电纸书的下载量已经占到精装书和平装书总量的80%,而去年则只占到精装书的80%。而根据IDC报告显示,截至2010年年底,电子书市场的全球总出货量达到1080万台,其中美国市场占72.4%。到2011年和2012年,这一数字将分别增至1470万台和1660万台。
相关厂商跟风降价
记者了解到,主流品牌的这次“高调”降价,已经引发部分厂商跟风。电纸书厂商翰林将旗下产品V3+的售价从998元调至599元;台电电纸书K6的售价也下降了100元;爱国者日前也曾表示将会降价。
在数码卖场记者也看到,虽然部分厂商并未宣布降价,但经销商自身已经进行价格调整。在某品牌销售柜台,销售人员表示:“一些主流品牌宣布降价后,我们的所有产品都降了100-200元。虽然目前厂家的供货价并未调整,但是此次大幅降价,肯定会对其他厂商造成冲击,降价应该是早晚的事。”
业内人士也表示:“在电纸书市场,汉王的价格一直相对较高。而此次其全线降价,对其他品牌肯定会有冲击,所以其他厂商也只能通过降价来弥补。”
值得关注的是,市场的大面积降价,也引来了消费者的关注。记者随机采访的10位消费者中有5位表示,如果电子书降到千元以内,会考虑购买。记者 张琦 实习生 杨昆鹏