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随着气温不断升高,冰激凌进入销售旺季。市场上不同品牌、不同口味的冰激凌种类繁多,但从销售量上看,蒙牛和伊利占据了半壁江山。
虽然从众多品牌中杀出重围,但蒙牛、伊利之间的竞争却仍处于白热化,两家正在上演着一场“双生大战”,不仅名字相近、口味雷同,就连包装都让消费者分不清楚。 ●外观 名字相近包装类似 消费者被搞晕昨天,记者在冰激凌批发网点看到,各式各样的冰激凌超过百种。销售人员告诉记者,平均每天都能保证几千支的出货量,其中蒙牛、伊利卖得最好,已占了铺货量的70%以上。
不过打开两个品牌的冷柜记者发现,两个品牌有不少品种的冰激凌包装类似,名字也差不多。
就拿现在很受欢迎的绿豆口味雪糕来说,伊利旗下的叫绿色怡情雪糕,外包装“主角”为一个头戴太阳帽的绿豆雪糕;蒙牛旗下的叫绿色心情雪糕,包装则是头戴墨镜的绿色雪糕,长得和绿色怡情极为相似。
伊利旗下的畅销产品巧乐兹,在蒙牛也有“孪生兄弟”巧脆兹,相似度超90%,不少顾客都反映“不仔细看很容易买错了”。 ●口味 新品都瞄准水果口味 很多凭口感难分辨除了长得像,蒙牛、伊利产品在口味上也有雷同。在今年的新品开发上,蒙牛和伊利就不约而同地将目标瞄准了水果口味。
记者注意到,今年伊利的9款新品和蒙牛的4款新品中,香蕉、菠萝、草莓、白兰瓜等水果纷纷被添加进了以牛奶或酸奶为主的雪糕中,这不禁让人怀疑两家品牌似乎是商量好的。
除了新品,不少消费者反映,蒙牛的草原酸奶和伊利的蒙古酸奶雪糕、蒙牛的御豆坊和伊利的红豆粉果雪糕、蒙牛的冰+系列和伊利的冰工厂系列、蒙牛的巧脆兹和伊利的巧乐兹口味确实差不多,凭口感很难分出来。 ●厂商声音对于越来越相似的包装和口味,伊利和蒙牛都避谈相似问题。作为引领者的伊利方面表示,他们只是在做好自己的产品。而蒙牛方面则表示,伊利是自己学习的榜样,自己一直是跟随者。