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当美国媒体惊呼“姚明是中国向美方最大宗的单个出口商品”的时候,当时代广场的大屏幕播放的中国形象片中出现丁俊晖身影的时候,当全世界都在为刘翔、李娜的突破而震惊的时候,当“姚明的高度、刘翔的速度、丁俊晖的准度、李娜的力度”一次又一次地被当作中国体育代言人的时候,大家是否考虑过,为什么他们能够在国际上获得如此高的认知度?为什么他们四个人能够成为一张张中国的名片?
在公共外交越来越受到各国重视,体育、文化传播逐渐成为公共外交重要手段的今天,体育明星已经不只是一个国家体育水平的象征,更是整个国家的形象代言人。在过去很长的一段时间里,我们的“体育大使”一直是由国球乒乓球担任,无论是著名的“小球推动大球”的“乒乓外交”,还是邓亚萍时代的风靡全球,都曾经为中国融入世界、世界认识中国做出了突出的贡献。但现在,特别是中国体育经历了北京奥运会的巨大成功之后,我们已然不满足通过自己的优势项目向世界展示中国的“软实力”,更需要在一向被欧美人占据话语权的主流体育圈内树立自己的形象代言人。显然,姚明、刘翔、丁俊晖和李娜这些在欧美人的“后花园”创造历史的人是最合适的人选。
篮球的重心一直在美国,最高水平的代表是NBA,而姚明正是在这个篮球的圣殿中打出了属于自己的一片天;斯诺克历来是英联邦国家的“自留地”,而丁俊晖却在克鲁斯堡实现了自己的奇迹;网球如今已然成为世界第二大运动,四大满贯更是其中的最高殿堂,而李娜恰恰在亚洲人从未企及的地方拿下了冠军;刘翔更是在“运动之母”的田径项目上,在黄种人具有天生劣势的短跑项目中实现了伟大的突破。他们所创造的历史时刻不仅让中国人为之骄傲,更让世界震惊,成为全世界为之倾倒的偶像,从而成为最佳的公共外交大使。
除了运动成就上的贡献之外,他们和其他体育明星最大的区别在于个体的鲜活,在于个性的张扬,在于他们更像是一个活生生的人。姚明征服NBA的武器除了他的天赋与勤奋之外,他特有的“姚式幽默”更是让美国媒体为之眼前一亮;刘翔随时随地显露出来的张扬个性,身披国旗跳上领奖台的激情演出;李娜在澳网上一次又一次地用熟练的英语拿自己的老公开涮;丁俊晖最近几年变得开朗幽默的语言风格,也会有熊猫装、卡通衫的搞怪形象……这些可能比他们获得的成绩更能感染他们周围的人。比起那些举国体制培养出的冠军,李娜们的个性、奔放与自由更容易为世界所接受,所认可。而姚明、刘翔这几年逐步打造的个人商业帝国,李娜脱离举国体制的单飞模式,丁俊晖从小开始的定制培养模式,也都在用他们的成功向世界表明,中国体育的成功不仅仅依靠举国体制,更可以通过学习西方的模式来超越西方;中国的体育价值观已经发生了极大转变,中国正在热烈地融入世界体育主流文化圈之中,在人类普遍认同的文化价值中,一定会有属于中国自己的地位。
刘翔观点
我们打破了欧美人的统治
“要说有什么共同点,就是我们所从事的运动项目,大抵都是欧美人的强项,甚至是具有统治性的,正因为此,所以我们所取得的一些成绩,才显得意义相对不平凡一些。”作为“局中人”刘翔对于他们四个人所取得的成就有着最为清楚的认识。
“就好比刚刚夺得法网冠军的李娜,最近特别火,不光在国内,我想,国际网坛也会重新审视李娜这个人,同时也会去关注李娜所代表的中国女子网坛。”刘翔表示,毫无疑问,李娜的个人成功,在国内掀起一股网球热的同时,势必会让网坛对于中国网球投来更多的关注目光。“姚明也一样,他这么多年在NBA打球的经历,让他个人在强手如云的NBA赢得了尊重,也让篮球界对于姚明所代表的中国篮球,在国际上有了更高的认识。丁俊晖也是如此,让这项运动不再是英国人一统天下,让我们中国人也有机会去挑战和改变历史。”刘翔认为,中国体育能够在一些弱势项目中不断涌现出优势表现,表明中国正在向着体育强国的目标迈进,他希望今后能够有更多的运动员在各自领域中实现更多的突破。特约记者 正艮