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乔布斯的起伏史
乔布斯的魅力
乔布斯的影响力
“你的时间有限,所以不要为别人而活。不要被教条所限,不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是,勇敢地去追随自己的心灵和直觉,只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法,其他一切都是次要。”——乔布斯
乔布斯辞职的日子非同凡响,当天黄金价格创造了31年来单日最大跌幅,这种纯粹的巧合,在宿命论者的眼中,是不是一种暗示?不知道。其实,早在他本人亲自参与的传记将于11月份出版的消息传出时,可能就是暗示今日之变了——有心理准备的人,就不会为这消息传出后苹果股价一度狂跌而捶胸顿足。
身体不好还是功成身退,原因不重要;苹果公司不受影响还是要倒霉,结果也不重要。重要的是这个人留下什么,带走什么,改变了什么。
这一次,
你还会回来吗?
《重返小王国》《缔造苹果神话》《史蒂夫·乔布斯复出记》
离职、病休、辞职——这是乔布斯第几次折腾苹果的小心脏了?1985年,他被挤对得从苹果出走,十几年后,他被请了回来;2009年年初,他说需要暂时离开公司治疗,几个月后,他恢复了工作;今年年初,他又说自己请了病假,可是在不久后的新品发布会上,他还是出现了。
这次看起来还好,他只是不做CEO,躲到幕后去做董事长。但对屡创奇迹的他来说,复出,会像乔丹那样,每隔一段时间就来上那么一回吗?
当年曾任《时代》周刊记者的莫里茨,写过一本《重返小王国》。这名字最能概括乔布斯在苹果的一切。从建立公司到兴起,从被流放到回归,这个人的沉与浮,让人想起《指环王》三部曲。对乔布斯而言,“王者归来”不是传说,是现实。
《缔造苹果神话》《史蒂夫·乔布斯复出记》……在网络上键入“乔布斯”或者“苹果”,搜索出的书有厚厚一摞。有意思的是,大部分传记都未得到乔布斯或苹果的许可。《重返小王国》的前身,其实是一个叫《小王国》的幸运儿,因为乔布斯一度对莫里茨开放了很罕见的采访权限。然而因为隐私问题,书虽然问世,两人却也从此交恶。直到2009年的时候,莫里茨才重新审视乔布斯,增补修订之后,写出了《重返小王国》。而那时,苹果的王国疆域,早已不能用“小”来形容了。
在与作家们对抗了很多年之后,乔布斯认可的传记终于将在今年11月份出版,这例外的作品会不会彻底宣告他会一去不复返呢?这一次,他还会回来吗?
你不干了,
那个苹果
还行不行?
《苹果往事》《撬开苹果》
乔布斯不干了,苹果还能不能红下去?先别着急下结论,我们也许可以从苹果和乔布斯的过往中推测出些许端倪。
乔布斯不仅是苹果的创始人,也是历史上令苹果公司起死回生的“妙手神医”。一直以来,他的去留仿佛都是苹果的“晴雨表”。
2009年出版的《撬开苹果》和2010年的《苹果往事》对在乔布斯领导下的苹果做了剖析,他的创意让苹果每推出一款新品,都使全世界为之疯狂;他是营销天才,总能将公众的注意力吸引到苹果的最新产品上来;他还是位演讲大师,永远身着T恤与牛仔裤,让台下千万“果粉”为之疯狂。一艘船并不会因为拥有一群好水手而必然快速到达目的地,有一个把稳方向的好船长才是创造奇迹、“发现新大陆”的关键,乔布斯其人就是苹果的凝聚力,他的个性塑造着整个苹果的运作和发展。
而如今,没有了乔布斯的苹果,是否会重蹈之前覆辙?还是能站在“巨人”的肩膀上继续勇往直前?虽无定论,但有一点可以肯定,苹果失去了一个浓缩了智慧和创意的“天才大脑”,要想将负面影响降到最低,恐怕光祈祷是没有用的。
谁知道你这一次想的是什么?
《乔布斯的秘密日记》《乔布斯的魔力演讲》
“活着就是为了改变世界,难道还有其他原因吗?”从乔布斯自信满满地说出这句经典名言开始,他未来的计划已无需猜测,但依旧充满让人期待的悬念——如果身体条件允许,这一次,下一次,他想的问题都只有一个——如何去改变世界。
如今,他做到了,颠覆性地重塑了计算机、音乐和电信产业,对于乔布斯而言,远离技术崇拜,致力于“在一般人与高深的计算机之间搭起桥梁”的理念获得了极大的成功——粉丝连夜排队,如痴如醉。是什么让这些苹果迷欲罢不能?
在一本名为《乔布斯的秘密日记》的书中,记录了一块电路板引发的冲突——乔布斯认为电路板“缺乏一种美感”,因此是有问题的,而工程师则认为,“一块电路板不需要什么美感,因为没人会看到它。”
结果自然以乔布斯的胜利而告终。这本书虽然是作者假借乔布斯的口吻写成的,但作者是《福布斯》杂志资深编辑,对美国高科技行业有深入了解,乔布斯本人对其文章也很偏爱。书中以幽默的笔法记叙了众多类似的小事,连缀着苹果公司的创新文化、iPod的传奇内幕、分红配股等麻烦事,通读完毕,整个就是“苹果是怎样炼成的”。
乔布斯的理念很难被复制。近期小米手机发布会上,雷强毫不掩饰对苹果发布会的神往,亦大方承认难以企及。苹果本身之外,乔布斯还有其独特的个人魅力,以至于iPad2的发布会现场,人们对乔布斯的关注超过了产品本身。沟通传播学者卡迈恩·加洛曾写了一本书,叫做《乔布斯的魔力演讲》,以乔布斯的演讲为蓝本,分析乔布斯用了什么办法让观众如痴如醉,并心甘情愿地成为苹果粉丝。或许乔布斯很难被超越,但还是有很多人在尝试模仿。
本组撰文本报记者张玥李宁肖明舒