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文/羊城晚报记者张薇
图/全景
“小私”是一种生活态度与格调。现在,私密的生活空间,独享私人专项服务,已被很多人当作高品质生活的标记。然而,由于经济能力限制,这些私人化服务职业仍然停留在为少数人服务的层面上。
目前,私人服务大致分为三类:一是倡导身体健康类,如私人医生、私人营养师、私人健身教练等;二是提升职业品质类,如私人职业顾问、私人助理等;三是推崇新兴生活方式类,如私人育婴顾问、私人厨师、私人色彩顾问、私人衣橱整理师、私人旅游顾问等。这当中的一些职业名称对许多普通百姓来说还相当陌生,但是私人服务这个行业的潜在需求却在日益增加,私人服务正慢慢渗透到“小私族”衣食住行的方方面面。
“小私族”悄然成“市”
2001年中国开始出现私人教练职业;2004年,“小私族”一词出现在媒体的报道中,但鲜有普通人关注和了解;2009年,“小私族”已经成为中国网络流行的时尚热词;如今,“小私”发展悄然替代了“小资”,甚至大有普及普通白领的势头。
经济学家认为,人均GDP达到4000美元以上后,个人可支配收入的上升会使人们产生对私人服务的需求。目前,中国已经逐渐形成了这样的消费群体。据统计,近年来,中国新增的职业中就有许多能够满足私人化服务的职业,如理财规划师、形象设计师、营养师等。由此,私人服务的消费市场也就随之形成。这种私人服务经济是对大众经济的有益补充,能带动整个社会的消费升级。
日常生活有专人来负责打理,私人事务有助理来安排,服饰选择方面有色彩顾问来搭配,每日的科学膳食由营养师来操心,身体略有小恙就立刻有私人医生登门把脉……与其说“小私”是一种生活方式,不如说是一种生活态度和主张,而是否享有私人服务更成为衡量一个人生活品质的标尺。
富裕了的消费者,有经济能力承担一些个性化的私人服务。他们希望在穿衣搭配、个人形象上有专门的顾问,他们不希望和普通大众挤在一起购物,不喜欢为了一次体检或头痛脑热就去大医院花上个把小时排队等候。所以,他们不在乎每年6000—10000元的私人医生费用,不在乎每年3000—5000元的私人形象顾问的收费,也不在乎每年5000—50000元的私人律师费,他们在乎的是区别于他人的一对一的专享服务。
其实,红火的中国私人服务市场现在还处于发展的初级阶段,欣欣向荣里夹杂着诸多不和谐的因子。最典型的就是,国内至今还没有明确的行业标准、服务规范准则以及收费标准,尤其是行业认证体系、职业资格认定严重缺失,这些因素都将会极大地限制整个行业的健康发展。
小私初级篇———
私人陪练师:
随着生活水平的不断提高,私家车越来越多地开进了寻常百姓家,在车多、人多、路况复杂的城市里,交通事故频发,那么新手如何快速从“马路杀手”变成驾车“无敌手”?当新手遇到在驾校练车时间太少,担心无法顺利通过考试拿到驾照;已经考取驾照,但驾车技术不够熟练等问题时,很多人想通过找私人陪练来解决,驾驶陪练应运而生。
私人健身教练:
私人美容顾问:
美容顾问会对你进行皮肤测试和分析,对你适合什么样的护理方式以及日常生活中的保养作出可行性建议。然后帮你建立一份“美容档案”,将你的皮肤状况、护肤习惯甚至生活规律等全部记下,以进行针对性的服务。
小私中级篇———
私人造型师:
目前主要接受私人造型服务的除了艺人之外,多数是事业有成的女性,她们对私人造型师的要求除了日常的穿衣打扮外,还包括一些重要场合的形象策划。比如色彩的搭配,配饰的搭配,甚至于有效的衣橱整理等。
私人营养师:
营养师参照年龄及个体发育状况,确定人的营养标准及活动量。其后,根据每个个体的特点,制定科学均衡的营养方案。目前我国私人营养师主要是与一些健康中心的保健服务“捆绑销售”,他们能为你的家庭进行全面、具体的健康指导。
私人理财顾问:
私人理财顾问并不等同于银行的个人理财中心顾问,优秀的私人理财顾问要对客户的资金作出最佳的配置,规避风险,帮客户赢得最大的利益。作为私人理财顾问要有很强的沟通能力和亲和力。熟悉各个投资专业,有比较和鉴别的能力。私人理财顾问一般会在每笔利润中得到不同程度的提成。
小私高级篇———
私人管家:
高端豪华酒店,类似于这种24小时待命的服务叫私人管家服务。专用豪车抵达酒店门口,早已等候在此的管家上前护住车门,向客人表示欢迎和问候。送客人进电梯,掏出钥匙关闭电梯,一路通畅地到达酒店专用楼层。客人进房间,管家立即送上水果和饮料,随即在客房内办理入住手续。绣有客人名字的浴袍以及客人喜欢的枕头和床的软硬程度都准备妥当。如果客人是第一次进入这家酒店,他的爱好、消费偏好、习惯等就会被录入,由专人管家跟进,以备下一次主动为客人服务。
私人法律顾问:
私人法律顾问指律师事务所接受个人或家庭的委托,指派律师或应客户要求指定律师常年为个人或家庭的事务提供法律依据、解决方案、操作方法的一种法律服务形式。从事私人律师服务的律师就是私人律师,也称私人法律顾问。除了本身的需要以外,私人法律顾问最大的好处就是———方便。出现了法律纠纷时,私人法律顾问可以为当事人提供24小时的全天候服务,当事人的亲属也可以接受私人律师的法律服务。
私人医生:
他们的核心工作内容是:为你提供上门的、个性化的健康咨询与指导,定期体检,定期对他们的健康状况作出综合性评价与疾病预警,必要时还提供疾病诊治的医疗协助服务。他们用个性化的健康咨询与指导,定期体检,定期对你的健康状况作出综合性评价与疾病预警,把处于健康和亚健康状态的人维持和回复到健康状态。
私人生活顾问:
可以说私人生活顾问是目前为“小私”服务最全面的一个职业,集私人造型师、私人健身教练、私人保健师等多个服务为一体的综合性私人化服务。私人生活顾问目前还是一种奢侈消费,由于没有统一的行业标准,私人生活顾问收入的随意性也非常大,但一般单次收费非常高昂。能够接受这种服务的人群目前主要为30岁至55岁之间,受过良好教育,有非常好的经济基础,同时职场或家庭都比较成功及稳定的高收入男女,他们懂得享受自我,重视个人感受,对生活质量要求较高,但因为事务较多,往往需要一个始终能把脉潮流前线的生活顾问帮助自己进行“点化”。
小私终极篇———
私享家:
私人城堡、私人飞机、私人保镖,这些是他们身边的行头。他们是人群中那最小的一撮,拥有奢华的私家享受。
私家飞机:
买飞机昂贵,养飞机烧钱。一直以“农民”形象自居的著名笑星赵本山的私人飞机是一架小型公务机,由加拿大庞巴迪公司生产,型号为“挑战者850”,价值2亿元人民币,内设17个座位,有酒吧、健身房等设置。据悉,赵本山买飞机的初衷是为了省钱,赵本山出行都是多人陪伴,每年其名下的公司———本山传媒的机票开销数字惊人,而且民航购票紧张,自己开飞机不会延误活动。
顶尖高级定制:
世界上大约只有一两千人穿着世界顶尖高级定制时装,包括了王族公主、财经巨子、好莱坞明星……每个老主顾都拥有自己的人体模特,并根据本人的身材变化进行调整。每套高级定制礼服日装一套的最低价格约为1.2万美元,晚装一套约为4万美元。每套衣服需要经过6次试装,每套衣服都有自己的名字。
所谓私人健身教练,简称私教,是指为顾客个人量身订制健身计划,做出饮食、作息等方面的建议,并监督、帮助其有效实施的教练。一般说来,适合别人的一套运动方法,对你可能就会造成伤害,这个时候需要一位专业人士守在你身边,充分了解你的体质情况,为你制定一套完整的动方案,手把手地教你使用各种健身器材,帮你找到最适合的负重和动作姿势,在训练过程中,不断鼓励你,帮你坚持正确完成动作,训练后还会为你示范及协助完成恰当的放松方法,避免第二天腰酸腿痛。
张薇