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新华网北京频道(记者杨金茹)北京作为迈向世界城市的大都市,节庆活动在其中发挥着重要的作用。不久前落幕的北京国际旅游节再一次向海内外游客展示了北京的风采,同时也打造一场中外文化交流的盛宴。据了解,自1998年以来,北京国际旅游节已成功举办了13届。并被国际节庆组织(IFEA)评为中国最具国际影响力的十大节庆活动之首。对于中国旅游节庆活动不断走向国际化这一趋势,北京市旅游发展委员会主任鲁勇提出很多独到见解。
节庆活动好不好要看“三力一度”
鲁勇表示,其实国际化并不是衡量旅游节庆好坏的标准。衡量一项节庆活动好不好,要看它的“三力一度”,即影响力、吸引力、传播力和参与度。首先,旅游节庆的影响力范围有大有小,如果在一个地域里来讲就有地域影响力,如果是跨出国界了就是在国际上有影响力;其次,好的节庆活动一定要有吸引力,要能够要激发人们去游玩、去体验的冲动;第三是传播力,其实很多节庆活动,本身并不去刻意追求国际化,但是反而带来国际化效应。因为活动的传播力很强,宣传范围广,受众觉得好,主动就去了;第四是参与度,旅游是体验经济,让游客参与进来是旅游节庆活动最重要的一点。现在我们节庆活动的策划有些是比较仓促的,或者有些是为了完成任务去做的,这样,它的参与度可能就不会高。
鲁勇说,任何一个旅游节庆活动都不要刻意地去追求形式上的国际化,而更应该在内容上下苦功。如果一项节庆活动影响很大、吸引力很强、传播力很旺,还能提供很多机会给表演者、观光者、休闲者去参与的话,相信这样的活动会吸引越来越多的游客。
中国节庆走向国际化还需多方努力
中国的节庆活动很多,但能够称得上国际化的可能还比较少。鲁勇表示,在走向国际化过程中,我们的节庆活动还有一些需要改进的地方。
第一,节庆活动受众的定位还不够清晰。我们需要把一些自娱自乐的活动、一些面向旅游者的节庆活动、一些面向当地居民的活动进行有机的衔接和区分。这个问题还不是很清晰,有时候大家一说搞活动就全部融为一体化看待,针对性不强。进而,社会效益和经济效益也没有达到最大化。
第二,从推介宣传的方式来讲,我们与国际化也有很大差距。一个品牌节庆活动要想走向世界,应该花相当长一段时间去推介。我们往往是活动举办前一两个月才开始宣传推介,旅游者特别是国外旅游者就不便来进行参与。
第三,运作方式需要创新。节庆活动要想形成品牌,一定要在运作方式上善于创新,并在内容挖掘上突出一脉相承的元素和具有灵魂的内涵。比如,欧洲有个小镇是莫扎特的家乡,那个小镇的演出、礼品、餐饮等都打着莫扎特的印记,甚至整个小镇的布置装潢都以莫扎特为主。其实,旅游节庆越是有特色,越是民族的,越容易走向国际。而如果一味地去模仿别人的东西,可能生命力不会长久。
第四,激励机制有很大的改进空间。其实在北京、在中国,有不少运作品牌节庆活动的高手和能人。我们如何能够更好地通过政策的手段来激活这个市场,更好地调动这些人在塑造品牌资源、打造节庆活动上的积极性,这方面还有很多工作需要改进。
第五,需要实现资源的融合与整合。现在往往一家在办一个旅游节庆活动,同样一个地域,隔着不多远,另一家也办起来。这种节庆本身完全可以共同打造一个品牌,现在很多都变成了资源分割。
第六,在参与性方面下功夫。国际一些著名节庆活动在这方面做得很好,每一个市民、每一个旅游者既是参与者又是表演者,还是观光者。如果我们能够形成这样一种节庆气氛,就能真正把旅游和节庆结合起来,而不是把旅游做成“有人在表演、有人在观看”的简单模式。
北京将按四个系列发展节庆活动
北京旅游已进入大有可为的黄金期,旅游节庆市场则是一个需要进一步培育、壮大的行业。鲁勇表示,北京计划按照四个系列去支持旅游节庆活动。第一是业已形成的品牌节庆活动,将朝着政府支持、市场化运作的方向更好地去成长、壮大;第二是传统节假日,要更好地挖掘它的文化内涵,展现它的旅游吸引力;第三是一些重要的节庆活动,要运用市场的机制、政策扶持手段,更多调动市场积极性;第四是依据资源焕发节庆活力,北京深厚的文化底蕴以及在迈向世界城市过程中形成的时尚元素,给我们提供了难得的资源优势。我们要积极筹划,打造出具备“三力一度”的旅游节庆活动,实现市民、游客、企业、地方政府的共赢发展。(完)