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乔布斯去世后,无数的媒体进行了关注,单是以他做封面的全球杂志就数不胜数。这些文章除了回顾乔布斯的生平之外,重点分析了他成功的秘诀以及我们如何借鉴他成功的经验。不过,基于成功学向来是大忽悠,魔鬼心理实验室在此斗胆冒天下之大不韪,大喝一声“别让乔布斯忽悠了!”当然,忽悠的不是乔布斯本人,而是那些数不清的媒体。
乔布斯成功的秘诀
【忽悠】网上能找到大量的以“乔布斯成功的X条秘诀”为题的文章,稍微总结一下,不外乎是乔布斯坚持的完美主义,漂亮的设计、创新、前瞻性、坚持、追求内心、会说故事等等。但是,这些真的是乔布斯成功的全部吗?甚至,这些是他成功的最主要因素吗?
【真相】中国古人说,成功必须同时具备三个条件:天时、地利、人和,并且把天时放在首位。实际上乔布斯的成功排在首位的恰恰也是天时,这个天时就是消费者对电脑类产品的要求变了,而苹果刚好吻合了这个变化。
我们可以看一看苹果的电脑产品,乔布斯把奢侈品的某些因素引入他的电脑,比如酷、有风格、与众不同,问题是为什么以前苹果的电脑主要是为搞设计的人用,而现在周围用苹果电脑的人也越来越多呢?乔布斯曾经嘲笑上网本是垃圾,苹果于是推出了自己的上网本Macbookair,全金属外壳,电池内置,当然价格也是其他上网本的2倍。这不是耐用消费品是什么?
30年前乔布斯失败的时候,正是PC机风起云涌之时,386、486、586……让人目不暇接,消费者那时追求的是电脑的配置和速度,电脑主要用途是工作的手段。30年后,乔布斯其实没有变,但是这个世界变了,电脑硬件更新的速度慢了,同时它的用途更多变成了娱乐消遣的工具。消费者开始关注电脑的外观、风格这些所谓与身份认同有关的品质。苹果,时来运转了。
乔布斯的名言
【忽悠】乔布斯去世后,乔布斯的名言满天飞,最有代表性的是:把每一天都当最后一天,几乎所有的事情,包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧,这些在死亡面前都会消失、遵循自己的内心和直觉、保持饥渴保持愚昧。
【真相】我们注意一下“名言”中这个“名”字,其实名言之所以成为名言,一个主要的原因是因为它们是“名人”说出来的才成为名言。比如,乔布斯的名言,类似的话别人也说过,尽管有时候也被转载,但它们始终无法成为“名言”。
有人对中国的成语、俗语进行总结,结果发现相互矛盾的说法比比皆是:先下手为强、欲速则不达,近水楼台先得月、兔子不吃窝边草……坚持的反面就是固执,乔布斯坚持成功了,可是不懂得与时俱进失败的例子更多。
【结束语】
限于篇幅,我们今天先只对有关乔布斯这两个方面进行分析,这样做,我们并不是想否认乔布斯的伟大和苹果产品的卓越,我们只是给读者一个提醒,成功学往往对个案进行过度解读无法得到实验心理学数据的支持。在文章的最后我们再举一个实例:乔布斯生活很简朴,不太吃荤,住的房子地段很普通、房子看上去也不豪华,至于穿乔布斯似乎总是穿那套黑套衫加一条牛仔裤。
于是又有人解释说,一个人有钱到了乔布斯那种程度,是不太注重物质享受的。实际上这主要是乔布斯的独特经历和个性决定的,我们别忘了,有个人比乔布斯还有钱,他却非常追求物质享受。他的豪宅在湖边,里面的设施极其现代化和奢华,客厅的鱼缸里养的竟然是一条鲨鱼。
可能大家都猜到了,这人是比尔·盖茨。
魔鬼心理实验室主持人
张结海实验心理学家,在国际、国内权威心理学专业杂志上发表多篇有影响的论文,提出了多个心理学的理论模型。
曲玉萍大学实验心理学专业讲师,法国政府青年社会学精英学者,CNRS国家科研中心客座研究员。