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编辑动机
随着贺岁档的临近,《金陵十三钗》的关注度越来越高。此次出现“最低票价”事件,更让影片的关注度掀起了一个小高潮。除了对影片本身的关注,外界也开始关注电影行业本身的这些“圈里事儿”:“十三钗”的主动提价究竟是“寻求突破”还是“店大欺客”?圈内人如何看待此次提价的影响和意义?稿件统筹林涛续蓓
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冯小刚:提高最低票价≠涨价
没有永远的敌人,只有永恒的利益。曾经与张伟平不和的冯小刚发表了言论,这次他站在了张伟平一边。
“国外电影分账比例通常为对半分,从1995年开始,美国影片《狮子王》以分账形式进入中国,为打开中国市场,美方同意只分得票房总数的13%。而后国产片《红樱桃》也实行分账,参照与美方的分账比例,调整为制片方分票房总数的33%。而后调整至43%,但这仍是不合理的比例,制片方承担了最大风险却只分小头。提高最低票价并不意味要涨价,那只是制片方对自己的一种保护。举例:如果最低票价是30元,那就意味着,影院即使卖到100元也可以按30元和制片方结算,因为你规定最低可以30元,那我就告诉你我按30元卖的票。这事制片方是没有能力去逐场核实的,所以提高最低票价和涨价无关……张伟平说话的方式,很多人难以接受,他也曾骂过我,但这次调整分账比例的言论言之有理,我支持。制片行业的掌门人,你们不要坐享其成,该说话时要发声。大家要有胸怀站在道理一边,更何况你们也是受害者。虽然影院对放映我的电影也做出了巨大贡献,但一码说一码,这事没有恩怨,公平合理才能双赢。”
反对
院线经理:“霸王条款”难以接受
众多院线经理反映,这次“逼宫”很大程度上源于张伟平的“霸道”。天津一位影城经理表示:“现在哪个行业都不好干,大家应该相互理解,什么叫‘躺着就把钱挣了’?影城一开门就要几万元的开支,观众的口味在上升,我们要不断投资改善放映环境,提升服务质量,但大批‘烂片’充斥市场,很多影片只上映一天就面临空场,好不容易盼来一部预期值很高的片子,却还要被迫接受‘霸王条款’。作为电影行业的终端销售单位,我们希望能与片方合作,共同打造好这个市场,能够进行充分的沟通,而不是被单方面的、不负责任的指责。”本版撰文新报记者张钢摄影尹杰
记者观点
尽快改变“一刀切”
“十三钗涨价风波”中,以张伟平为代表的制片方与八大院线对阵,双方都企图用市场逻辑为自己辩护,最终以双方让步的方式和解,使得影片能够顺利与观众见面。其实,早在《英雄》上映时,张伟平已然“霸气外露”,他把制片方按比例分成的行规打破,将分成从37%提高到40%,《十面埋伏》再提到41%,《满城尽带黄金甲》提到42%,并直接催生出广电总局电影局2008年年底颁布的《关于调整国产影片分账比例的指导性意见》,确定了制片方“不低于43%”比例的新政。然而,内地电影市场的快速发展、市场化进程的不断加快,这种“一刀切”的规定逐渐暴露出其缺陷。强势大片能够拿到43%嫌少,而有些制片方希望少拿分成,以换得影城的排片力度。由此,海外以弹性比例分成,以递减的方式鼓励影城更为持久放映影片的方式非常值得借鉴。
然而,张伟平说影城“躺着挣钱”的言论太过偏激,同业竞争的加剧、人力成本的提高、卖座电影的匮乏,都给各地影城的经营带来巨大压力,因此,影城对《金陵十三钗》提高两个点的分成比例极为敏感,也就不足为奇了。可喜的一点就是,通过协商,双方让步,得以让影片顺利上映,影城的会员制、半价票得以保留,算得上是片方、影城与观众三方得利。但从此次风波中不难看出,以冯小刚为首的大导演们将坐收渔利——很难说其后的《一九四二》会不会再次涨价。由此,国家相关部门应该拿出有效手段出面干预,以解决矛盾,让拍片的安心拍好片,放片的用最好的服务去放片,各尽其能,这样才能最大程度上让观众满意。