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12月7日,二十四节气之大雪。恰好这天又成了一个拐点。在此之前,萧山主城区各个街道,轻便秋款单衣出门的市民还不在少数。半夜突现峰回路转之势,萧山迎来降温、降雨过程,受冷空气影响降温幅度达8℃到10℃,今明两天早晨最低气温0℃左右,寒冬终于霸气外露地登场了。
几家“温暖”几家“寒冷”。历经立冬后长时间的温暖天气,冬天的姗姗来迟,还是让服装行业的从业人员有些头疼。劳工费用以及原材料的价格只增不减,羽绒、皮革、皮草等冬装类商品,没有靠天气沾上多少光,尤其是羽绒服市场,去年出现的“先热后冷”局面让人心有余悸。究竟今年服装市场历经了怎样非比寻常的“冷暖记”呢,笔者前往各商场一探究竟。
秋冬两穿衣成商场新宠
近日,笔者先后走访了萧山汇德隆银隆、衣之家百货、玲珑商城以及位于萧绍路市心广场内的多家羽绒服专卖店。受温暖天气的影响,各大商场服装主战“秋冬”,往年常见的带毛领、厚重的冬装减少了,轻薄型冬装唱起了主角,不仅在品种和数量上以绝对优势压倒厚重冬装,在价格上也显示出了强劲的势头。
以衣之家百货为例,包括FIVE PLUS、欧时力以及ONLY、VERO MODA等知名时尚品牌在内,适合秋冬季两穿的呢子大衣成为销售热门,面料以涤纶和双面呢等素材为主,平均价格都在1100元到2000元不等,打折力度多为9折左右,让利幅度并不明显,但销售形势依然不错。而羽绒服在款式多变性和可选择性上都相形见绌。
工作人员普遍反映,按照惯例,皮革、皮草和皮靴等都在每年的10月底上架,今年也不例外,11月的光棍节、感恩节以及周年庆活动期间达到了销售高潮。但今年的秋冬过渡时间太长,反倒是秋款单鞋因为持续降价促销,还保持良好的销路,这无形中也削弱了新款雪地靴、长短筒皮靴的购买欲望。“今年的销售旺季应该在圣诞节和元旦期间,最近气温也慢慢降下来,商场力推满400减160元等优惠活动,前来专柜光顾的顾客也明显多啦。”
羽绒市场,晴雨两重天
12月5日,第十七届中国国际羽博会暨第三届萧山国际羽绒节落下帷幕。据了解,本次羽博会参展企业达到62家,总销售额近480万元,同比去年增长130%。
然而,笔者在走访中发现,较波司登、艾莱依等全国知名羽绒品牌专卖店的“门庭若市”,不少小品牌羽绒专卖店生意却很清淡。“今年天气对我们的影响最大,新款(羽绒服)从一开始就没能按正价销售。我们宁愿天气越冷越好。你看,货架上标价只有一两百元的,其实也是今年新出的款式,算上店铺租金和劳务成本,都是亏本买卖,可是不卖又不行。”一位经营了七年多的羽绒直营店负责人叹气道。
笔者了解到,到目前为止,萧山的冬装销售情况很一般,偶有顾客进入也只是随意翻看一番。“全场最低6折”“1件8.5折,两件6折”······商家们大打促销牌,以尽量减少存货,最便宜的羽绒服不过一百元,但对产品质量心存顾虑的顾客们却并不买账。一位带女儿来试穿羽绒服的家长就表示,选择羽绒服不能贪求便宜,看清商标上注明的内置成分很重要,以朵绒为材料的衣服摸起来手感更松软,含绒量90%相比70%的保暖性更高。
“北有波司登,南有艾莱依。”在羽绒服行业厮杀多年的“老大哥”波司登已经摸出了一条成功之路。据其中一家分店的负责人介绍:“由于原材料和手工费用上涨等多因素影响,今年平均每件羽绒服的成本同比去年增加了8%~10%,服装原价较去年也有小幅增长,但因为今年我们推出8.5折的优惠活动,让消费者享有更多的实惠。每年的8月份,我们就会率先推出新款,也是为了尽早抢占市场。今年流行环保色,以军绿色、翠绿色等为主,区别往年的深色系羽绒。”
艾莱依专卖店钱店长表示:“我们的品牌以款式新颖、年轻时尚为优势,与其他品牌相比有明显的区分度,同时,价格也比较实惠,所以基本没有折扣。”对于今年是暖冬的说法,钱店长也有自己的看法:“今年的秋天时间很长,冬季推迟并不代表整个冬天很暖和,只能说今年和往年不太一样,羽绒服旺季的到来推迟了。”