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周村古商城在明清时期是我国北方的重要商镇,历经数百年风雨后,至今仍保留完好,街区纵横、店铺林立,被我国古建筑保护委员会专家誉为“中国活着的古商业建筑博物馆群”,具有极高的旅游观光价值。在依托现有古商城资源的基础上,周村区旅游局深入挖掘其内在文化,通过文旅融合成就了周村古商城的“蝶变”。
“周村精神”发展文化旅游
景区没有文化,就如同无本之木。周村古商城从过去的普通老街发展成现在的一座民俗旅游城,正是因为周村区旅游局深入挖掘其内在文化,通过文化与老街相融合,让老街有了内涵,有了灵魂。
谈及周村古商城的特色文化资源,周村区旅游局局长尚志胜表示,古商城独特的商业文化、建筑文化、民俗文化、餐饮文化、收藏文化、影视文化是景区立足于全省乃至全国的最大卖点。
历史上,周村“因商而城,因商而兴”,它的独特魅力正在于它独特的商业文化。周村的商业文化,是一种具有中国特色的经济文化,带有浓厚的中国传统商业气息,集文化的创造性、东方文化的独特性、西方文化的开放性于一体,是本土文化与外来文化碰撞交融的结果。“古商城的发展承载着周村的古商业文化,这已经不单单是景点本身,更是一种‘周村精神’的化身,利用这种精神来发展古商城的文化旅游产业,正是景区旅游开发的重点。”尚志胜表示。
春节民俗特色游一炮打响
立足深厚的商业文化底蕴所带来的旅游效益让周村旅游局的决策者深刻的意识到文化才是旅游的精髓。“只有把传统文化与游客诉求相结合,立体生动地展现历史风貌,才能通过宣传与口碑保持景区长期、持续地发展。”
为了进一步将古商城深厚的文化资源转化为旅游优势,周村古商城景区管理团队注重在古商城文化特色展示、文化氛围营造上下功夫,不仅统一了景区牌匾、标识牌的风格,还为工作人员设计制作了民俗服饰,不断丰富、提升景区展馆内容和档次,使景区文化特色更加鲜明。
对于周村古商城而言,充分利用周村春节扮玩、周村芯子、花灯的影响力,营造古街过年氛围,是将民俗活动与景区文化特色相结合的成功模式,也因此相继开发了鸣锣开市、抛绣球、划旱船等参与性、娱乐性强的游乐项目。
自2007年景区推出了“游周村古城、过民俗大年”活动后,一跃成为省内外春节旅游黄金线上的重要节点,吸引了众多国内外游客,特别是2010—2011年策划的“老外周村过大年”活动全景式再现了中国优秀的传统文化,活动内容迅速传播至省内外,同时为“好客山东贺年会”增添了一抹最绚烂的色彩。尚志胜表示,2012年推出的“老外又来过大年”活动仍将成为山东民俗游最火爆的亮点。
全面提速完善综合配套功能
尚志胜表示,目前,周村古商城二期工程五星级影城、齐鲁古玩城、金周台美食广场、旅游购物街、特色餐饮街已投入使用,成为周边居民和游客休闲娱乐的又一好去处。此外,汇龙湖园林景观工程和新知味斋工程将于近期投入使用,届时将大大提升古商城景区的旅游综合功能,成为新的消费亮点。
“在周村区委区政府的正确引导下,古商城三期工程的前景将更加广阔。”在未来的发展中,周村古商城将以争创国家5A景区和申遗为目标,以建设文化旅游目的地为主攻方向,加快推进老政府片区项目改造,加快四合院民俗旅馆的建设,加快本土特色旅游商品的开发,建设集餐饮、娱乐、购物为一体的综合配套旅游区,进一步完善景区文化休闲体验游,从古城观光向休闲度假方向发展。“未来的周村古商城将逐步成为功能齐全,集体验互动、观光度假为一体的中国商埠文化旅游目的地。”撰文/赵濛