新华社1月9日消息，广电总局电影局童刚9日在京说，针对电影票价偏高的现象，2012年电影局将出台建议性指导票价和最高限价。童刚说，电影票价体系亟待改革，票价偏高的现象依然持续，电影局将协同行业协会，深入调查研究，切实制定适合市场经济规律和中国国情特色的票价机制，出台建议性指导票价和最高限价，按影片类别和城市地域等项进行明确规定，对学生票、团体票也要形成行业共识，努力使电影票价的定价机制科学合理。

　　去年年底，一场“八大院线围攻‘十三钗’”的闹剧，让“电影票价缘何居高不下”这一老生常谈的话题再度萦绕在人们面前。贺岁电影“涨声一片”，《金陵十三钗》在北京市主流影城的票价甚至超过了百元，让不少热爱电影的消费者被“票价通胀”这座大山隔在了影院门外。难道看电影真的要成为“贵族消费”了吗？

　　从几毛钱到百余元，25年间中国电影票价竟然涨了427倍！曾几何时，看电影被人们认为是最廉价的大众娱乐方式。1985年的时候，最贵的电影票是3毛5一张，而2011年《龙门飞甲》在国内公映时，IMAX 3D版一度卖到了150元一张，电影成了名副其实的“文化奢侈品”。

　　然而电影高票房的背后，影院和制片方却哑巴吃黄连——有苦说不出。据有关部门统计，近年来中国电影市场票房呈爆炸性增长，2011年的票房总额高达131亿元，同比增长三成以上。然而光鲜的数据背后暗流涌动，中国电影业却面临一定程度上的危机——商业地产的票房分成步步走高，电影票价难降反升。票价所带来的巨大收益很多并没有返还到制片业和影院，反而养肥了一些商业地产商。影院站着赚钱，地产商却躺着收钱；影院背负着票价虚高的骂名，到头来可能只是在为地产商打工。

　　根据中国传媒大学教授赵宁宇的研究——“中国电影的票价是房地产决定的”。因为1985年前后，所有影院都是国营的，不用支付房租，成本自然很低。而我们目前多数影院的投资模式都是“嵌入商业地产”，影院入驻大型商场，租金要按照票房的收益来分成，影院房租占票房的比例甚至达到了17%—20%。可以这么说，《金陵十三钗》每张电影票卖出100元，其中近20元要上交给地产商，因此电影票价多少并不完全是影院和制作方说了算。影城的经营成本特别是房租的居高不下让不少影院“很受伤”，星美国际集团副总裁袁鑫就坦言：“房租确实是迫使电影票价上涨的主要原因。同时，影院的投资成本、运营费用、工作人员的薪酬待遇都在大幅提高；影片的投资成本、制作和发行费用也都急剧增加。在这种情况下，票价没有办法不往上涨。”

　　让一些业内人士更为担忧的是，面对国产电影票价被地产绑架的窘境，国外引进大片近几年在国内的最低限价却一直保持稳定，《变形金刚3》的最低限价仅为20元，与《金陵十三钗》等国产大片形成了鲜明的反差。引进大片之所以敢这样，是因为背后有大资本的支持。可以料想，如果这种差价持续下去，面对着国外大片“倾销式”的引进和发行，国产电影的生存可能会更加艰难。

　　要想让电影票价真正变成“平民票价”，还需要政府在制定相关政策的过程中对电影产业的发展切实加大扶持力度，比如定期返还征收的国家电影专项资金、通过商场用地中用于影院的面积不算容积率、普及“半价日”和团体票等方式，减轻影院和片方收回投资成本的压力。而作为影院，也应拓展盈利渠道，不再单一依靠票价这棵大树，多在影院衍生品和增值服务上下工夫，从而达到合力降低票价的目的。唯有如此，才能让我国的电影产业良性发展下去，才能促进文化产业的大发展、大繁荣。(本报评论员于穆铭)