到海外过春节，对如今的很多中国人来说，已并不陌生，一拨拨中国游客对海外消费市场起到带动作用。为欢迎接踵而至的中国客人，各大奢侈品牌纷纷摩拳擦掌。

　　中国市场被看好

　　杨女士是上海某公司的一名白领，利用长假期间，她与家人去往香港进行购物之旅。杨女士告诉记者，从口音可以判断出在诸如LV等奢侈品牌店内，90%左右来自内地，其中能听到熟悉的上海话。

　　“中国消费者需求迅猛，游客海外奢侈品购买行为增长比例很高。以香港为例，购买产品可以便宜25%左右。”意大利奢侈品企业协会秘书长Armando Banchini在此间举行的第二届奢侈品创新峰会期间告诉记者。

　　据上海市假日办统计，自1月15日至28日，通过上海市出国(境)游组团旅行社组织的出国(境)组团人数和组团批数分别为64334人次、3128批次，分别同比增长11.59%、0.58%。来自里昂证券的消费市场研究负责人Aaron Fischer就指出，全球奢侈品品30%的市场份额由旅游拉动，因此每到节假日总让各大品牌兴奋不已。

　　看好中国市场的远远不止里昂证券一家，众多业内机构陆续发布最新报告显示中国奢侈品消费市场的潜力和吸引力。世界奢侈品协会最新统计数据显示，截至去年年底，我国奢侈品市场年消费总额占据全球份额的28%；全球知名战略咨询机构贝恩资本发布了报告称，今年中国奢侈品贸易和消费将超过日本，成为全球第一；意大利珠宝品牌布契拉提总裁Alberto Milani更是列举自己做的一个调查结果说，未来57%的中国地区受访者表示会加大奢侈品消费的支出，相比之下美国6%、英国7%和意大利9%则显得太弱。

　　竞争门槛在提高

　　当各大品牌强势进入这个市场后发现，传统市场的营销模式对于中国市场未必适用，新兴的中国市场有着独特的个性。

　　首先，业内人士反映，尽管中国的富裕人群购买力丝毫不输于发达国家，但想在这里迅速热卖是不成熟的想法。其次，在品牌推广方面，国际奢侈品牌尚未做足功课。第三，奢侈品的售后服务在中国有待提高。

　　毕马威会计律师事务所发布的《中国奢侈品经验》报告显示，大陆消费者认知的奢侈品牌由过去的45个上升到了今年的57个。这意味着新的品牌若要进入消费者的视野、旧有品牌要有持续竞争力，将要付出更大的努力。这个市场也正在变得日趋拥挤、竞争门槛也在抬高。