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据中科院专家考证,刚刚到来的龙年春节是近8年来最早到的春节,同时,这个纪录还将在接下来的10个年头里继续保持。尽管如此,8年来最早的春节虽然小小打乱了人们的工作节奏,但是,并没有打乱商家围绕春节“揽金”的计划,围绕龙年元素展开的各种促销活动在7天长假期间有条不紊地展开。
如今,随着新兴消费观念的升级换代,春节已不再是传统意义上的“过大年”,更是一个拉动市场经济动力的“快门”。从“过年就是年夜饭”转向消费方式的多样化与个性化;从“过年买件新衣服”转向整个市场“春节经济”的诞生与拉动,红火的“春节经济”也为市民的生活注入了活力与生机。春节这个最古老、最有文化内涵的节日,正在成为最有生命力、最能带动社会消费和促进经济增长的节日。
但是,面对春节市场上琳琅满目的促销活动,消费者也不免有一种“似曾相识”的感觉,一方面不同产品的外形包装都大致类似,另一方面各家的促销方式也都差不多,产品的高度同质化越来越成为制约春节经济升级转型的一大瓶颈。分析其中的原因,主要是由于节日相关的传统行业由于多年的传承,容易产生视野狭窄的缺点。
与此同时,春节经济也往往在品牌建设和创新意识上存在局限性和符号化倾向,产品开发思路往往更加集中于功能、成本上,而忽视对消费者“个性化”、“时尚化”需求的满足。特别是正在崛起的中产阶级是文化消费市场的主力,他们对任何产品的消费都更加讲究品质和品位,不仅有挑剔的物质需求,也有着“与众不同”的精神需求。
改变这一现状的根本途径在于创新。创新是春节经济产业链不断延伸的重要保证。只有不断推陈出新,才能将年节文化通过产业化运作形成品牌效应。一方面,要改革创新传统“年货”,使其符合当代大众的审美趣味,融入现代市场;同时也要根据时代发展的需要,充分利用当代高新技术,生产新的“年货”。
正如专家所言,作为中国假日经济的风向标,春节经济的细微变化反映出假日经济的升级定律,同时也暗含着龙年经济的发展趋势和方向。这两天,全世界瞩目的冬季达沃斯正在瑞士举行,为了破解当年世界经济面临的困境,论坛确定了“大转型,塑造新模式”的主题。同样的,作为拉动消费的春节经济,也需要用转变和转型来谋划一年的新方略,为全年的经济发展开一个好头。本报评论员朱胥男