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后天就是元宵节,情人节的脚步也越来越近,在经过了假期刚过完时的短暂平静后,商场火爆的销售走势又开始抬头,业内人士称,随着元宵节的到来和情人节的临近,新一轮的销售战役爆发在即,这将正式打响众商场在新一年的销售第一仗。
记者观察
最近在商场里有一个奇怪的现象,一到晚上6点与7点之间,人流就瞬间少了起来,在商场各层似乎都找不见这些刚刚还在不知疲倦购物的消费者。而一到晚上8点左右,这些人又会忽然提着大包小包从商场里冒出来。他们去哪了呢?用他们自己的话讲:“我们在商场里吃饭呢。”消费者要想趁下班后的休息时间来商场购物,也只需要打个电话,在商场的餐馆里定好位置后就可以直接就餐,既节约时间又方便。
据一家餐馆老板介绍,这几天餐馆的预订非常火爆。他表示:“传统节日并没有结束,趁着过年,很多人相约来商场购物、休闲。很多没有预约或提早来就餐的消费者根本就排不上,要想有空桌就只能等到有人吃完后离开。”另外,为了配合商场,他们还推出了优惠活动来吸引消费者。
而部分消费者在这些餐厅就完餐后突然萌生了去商场转转的想法,这说明餐厅不仅给消费者提供了美食和休闲的场所,而且给商场收益带来新的双向拉动的助力。
专家分析
据业内人士分析,元宵节和情人节的到来为商场的促销大战再燃战火。在春节假期中,各家商场在春节市场的大战中赚得“盆满钵满”。随着新的节日噱头的来临,新一年里的促销大战即将打响,这为今年的销售市场开了一个红火的好头儿。
“抄底大促”火力全开元宵助力
今年的春节来得早于往年,因此春节促销战线也被早早拉起。从春节前第一波大促开始,各种商品的折扣力度是一降再降,抄底促销的火力也是不断升级。据了解,商场在今明两天会延续春节活动,继续大打“底价出清”这张牌。
友谊新天地、乐宾百货、中原百货里的年轻时尚品牌,如ES、Etam、Vero Moda、Only等,均打出冬装五折的最后折扣,ES和Etam还推出了针对特别商品的三折抄底优惠。特别是乐宾百货,不仅设立了Etam全场冬装五折优惠的特卖场,而且将五折特惠的浪潮席卷至年轻潮版卖场的每一个角落,年底出清的架势十足,在卖场内引起了女性消费者们的疯狂抢购。
友谊新天地在负一层的促销展卖区内摆开了VM品牌的促销拉杆,时尚羽绒服、校园气质十足的毛呢大衣、帅气的机车皮衣都包括其中,二层的很多潮流品牌也打出了“最后五折”的标识,还有整排低至三折的时尚衣装,这将给消费者带来新的惊喜。中原百货的鞋品和女装在此期间依旧给力,几乎遍及全场的折扣让消费者想Hold住也难。
劝业场、滨江商厦的仕女馆内,几乎全部的品牌都推出了不同折扣的优惠,为成熟女性提供多样化的选择。
另外,友谊商厦、友谊新都、友谊新天地、劝业场、滨江商厦、中原百货、乐宾百货等商场还在元宵节期间持续推出彩妆、护肤品的炫彩礼盒,女装、冬靴的特别优惠将在这个即将到来的元宵节带来多样的扮美惊喜。
据商场负责人称,不同于以往的销售策略,今年很多商家采取的是倾囊相“售”,以超低的促销价格获得消费者青睐,所有应季品全部出清。
情人节销售亮点初绽甜蜜
还有10天,情人节就要到来,虽然商场里摆满的依然是中国结、吊钱儿、金元宝等喜庆十足的春节装饰,但是情人节的甜美气息已经开始蔓延。
记者走进商场,发现有些专柜上已经摆起了“甜蜜情人节”的宣传标语,用于烘托情人节气氛的精美包装礼盒也被摆上了台面,使商场里立刻飘起了一缕甜蜜的味道。据了解,由于今年春节比往年来得都早,因此春节促销大战也比往年打响得早,虽然距离情人节还有10天的时间,但是很多商场已经开始为打响情人节战役的头炮开始做准备了。
一直以来,巧克力都是最风靡的情人节礼物,有着漂亮外观和浓郁口感的手工巧克力,更是会为恋人间的情感升温加上满分,增添一份甜美的气息。乐宾百货在南京路门口已经摆出了销售意大利纯手工巧克力的柜台,数十种造型精巧、色泽诱人的巧克力被陈列在透明的展示柜里,向前来购物的人们传递着情人节快要来临的消息。
另外,伴随着情人节的来临,钻戒、香水等开始成为情人节里用于赠送的最佳礼品。在友谊新天地、劝业场、滨江商厦、乐宾百货等商场的钻饰品专柜里,随处可见成双成对的恋人前来钻饰专柜,询问和挑选钻戒、钻石项链等用于表达爱意的信物。
另据某金饰品牌的销售人员介绍,前几天,金饰品的销售有所回落,但是由于元宵节、情人节双节在即,从周四开始,前来购买金饰品的消费者也有所增多。据业内人士分析,受传统节日氛围和情人节的双重影响,金饰品销售额还会有小幅上涨:“毕竟金饰品承载着很多喜庆、富贵和吉祥的寓意,而春节里团圆、红火的气氛最能激发消费者购买金饰的欲望。”
商场元宵布景迎客盛装亮相
对于绝大部分市民来说,春节的七天假期已经结束,但是走进商场,红火的过年味道依旧持续,这让人们过年的心气儿不仅没减,反而更旺。
大年初一,乐宾百货在门口摆的大鼓让人记忆犹新。在古代,过年时传统民俗之一就是击鼓,让隆隆鼓声把霉运驱散,也为新一年带好运;今年的央视春晚也是以大鼓开场,让人精神为之一振。春节前几日,很多商场就把大鼓摆在了门口,供过路人敲击闹春的同时也为自己招徕了人气,利福广场还在门前摆起了春锣,锣鼓声阵阵,喜气洋洋之意顿时让购物的心情敞亮了许多。
继乐宾百货为了迎接新年,在商场的过道里摆开桃花阵后,中原百货也在正门口“种”上了系满福袋的桃花树。闪亮亮的羊毛毯和金红的福袋相互配合,粉红展姿的桃花树与正厅顶部的红色吊饰相映成趣,衬托出一片祥和、喜庆的气氛。滨江商厦还在楼体外部摆上了剪纸灯笼,卡通的龙形组合配合灯光的布景,在夜间散发着既可爱又浪漫的气息。
本版撰文新报记者张莹实习生郭暖冬
本版摄影实习生郭暖冬