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美国篮球传奇巨星迈克尔·乔丹23日向外界正式宣布,已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司(下称“乔丹体育”)涉嫌侵犯其姓名权。乔丹表示,“乔丹体育”未经他同意便使用他的名字甚至侵犯其孩子的名字,深感失望。他表示:“如果这次诉讼能使我得到经济赔偿,我会把这笔钱用于发展中国的篮球事业。”对此,乔丹体育回应,目前已经关注到相关事件,法务部门正在进行对接。
迈克尔·乔丹中国代理律师团认为,诉讼理由充足,不过目前中国法院还未受理此案。去年11月已经“过会”的乔丹体育计划在上证所上市,如今因为这场官司平添变数。
美方索赔数千万人民币
迈克尔·乔丹的代理方君合律师事务所合作人康乂称,按照民诉法规定,诉讼估计将在一周后立案,“我们提出了一个合理的赔偿,大概在几千万元人民币。”
根据《反不正当竞争法》的界定,“擅自使用他人的企业名称或者姓名,引人误认为是他人的商品”属于采用不正当手段从事市场交易,损害竞争对手的范畴。
迈克尔·乔丹方面表示,已针对此案提供了相关六项请求,最主要一项乔丹体育未经乔丹本人同意使用其名称,要停止这种侵权,同时对中国消费者做出澄清,其与迈克尔·乔丹之间并不存在任何关联。
乔丹体育提供的信息显示,该公司主要使用的“乔丹”商标是在2003年前后注册完成,为何时至今日迈克尔·乔丹才开始起诉乔丹体育?而且又时值对方上市前夕的敏感时期。
康乂称,去年年底,迈克尔·乔丹找到他们律师事务所处理此案,“我们在美国和他本人开会时,他表示是近期才了解到,同时了解到对方甚至把自己的两个孩子的名字也注册成商标。”“这跟其即将上市并没有直接关系。”康乂称。
“乔丹”两字已是驰名商标
乔丹体育招股书中称,“Jordan”作为普通外国人姓氏,不具有特定性,与“迈克尔·乔丹”之间不存在一一对应的关系。招股书还披露,和迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系,也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。
而康乂则称,乔丹和Jordan已经在中国观众心中形成一一对应的关系,“我们也有其他各种证据证明这种一一对应的关系。”
乔丹体育并非第一次因“乔丹”品牌引来风波,乔丹个人起诉之前,拥有“Air Jordan”高端品牌的耐克公司2008年曾控告乔丹体育商标侵权,但并未成功。
乔丹体育招股书披露,该公司“乔丹”主要使用的图形商标已于2005年被国家工商总局商标局认定为驰名商标,“乔丹”中文文字商标于2009年被认定为驰名商标。
值得关注的是,乔丹体育还拥有在中国境内注册的127项注册商标,包括含有“小乔丹”、“桥丹”、“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”字样的商标。杰弗里乔丹、马库斯乔丹正是迈克尔·乔丹两个儿子Jeffrey Jordan和Marcus Jordan通常对应的中文译名。
一名资深法律界人士称,在中国的法律语境下,由于乔丹的中文译音本身并不是特指迈克尔·乔丹,因此,需要结合具体情况来分析。但他结合《反不正当竞争法》分析,虽然迈克尔·乔丹不能垄断乔丹的中文音译,如果让普通消费者认为有人使用了迈克尔·乔丹的名字,这也算侵权。
上市之路可能出现变数
乔丹体育1984年创立,和诸多晋江系运动品牌出身一样也出身于鞋都晋江。2002年公司年产值仅1.2亿元,到2010年公司销售收入超过29亿。2010年,匹克、安踏、李宁和乔丹在中国市场的营业额分别达到38.49亿元、73.26亿元、86.15亿元和29.12亿元。
多名投行人士指出,陷入重大诉讼的乔丹体育的上市之路存在变数,未来根据诉讼的发展,不排除暂缓发行的可能性,也有可能面临二次上会。
《首次公开发行上市管理办法》对发行人上市的一个要求是,不存在重大偿债风险,不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大事项。现行的发行审核流程环环相扣,从上报材料到最后发行上市每个环节都有可能被亮红牌。即便是拿到了批文,也有企业在最后阶段可能因为突发事件而被否掉的先例,比如胜景山河。
分析人士指出,监管层可以做到的是让公司如实披露,最后交由投资者判断。因此,即使最终乔丹体育能拿到发行批文,在发行阶段能否获得投资者认同,也是个未知数。
不过,关键之道体育咨询公司CEO张庆认为,乔丹体育的IPO申请既然已经获批,这场商标纠纷应不会影响公司上市的路线,不过肯定会审慎决策上市时间。
独立评论员马岗认为,像乔丹体育这样盘踞在三四线市场的品牌受到来自耐克、阿迪、李宁等一二线品牌的冲击越来越大,急需现金投入进行渠道扩张,而一旦上市进程受阻,原计划中营销投入、渠道拓展费用、产品开发费用等都可能出现问题。
本组稿件据第一财经日报、北京日报
乔丹体育的成长之路
乔丹体育是由成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来,是当地土生土长的民营企业。当时公司的实际控制人丁老岁,正是乔丹体育目前实际控制人丁国雄的父亲。2000年,福建乔丹体育用品有限公司成立,随后引入了丁加芳、丁加泰、杨雪英三位新股东,也就是丁国雄的两个妻弟和岳母。
2009年12月,福建乔丹体育用品有限公司整体变更为股份有限公司,也就是如今的乔丹体育。姚明NBA前队友、海耶斯则成为乔丹体育首位官方代言人。