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2012年2月份SUV销量排行榜出炉,比亚迪S6以9834辆的成绩进入SUV单车销量前三甲,紧随大众途观和丰田RAV4之后,再次夺得自主品牌SUV单车销量冠军。
作为城市SUV黑马,比亚迪S6一上市就显现出后来居上的态势,上市不到半年的时间即月销破万辆,并多次获得自主SUV单车月销量冠军。S6的热卖表明比亚迪“技术品质责任”的战略转型已经取得初步成效。经历了过去两年的阵痛之后,比亚迪汽车正在以一种全新的姿态参与中国汽车市场的竞争。
五星安全助力S6脱颖而出
S6是比亚迪进入汽车行业八年以来在技术研发和制造工艺等各方面积累的集大成者,也肩负着品牌提升和市场上攻的双重使命,可以说是一款举足轻重的战略车型。事实证明,S6不仅稳住了比亚迪的“阵脚”,也成功突破了自主品牌“10万元”的天花板,优秀的品质和五星安全性能使比亚迪在消费者心目中的品牌形象也得到了提升。
SUV市场近几年来市场规模急速扩大,消费者需求也日益多样化。比亚迪推出首款SUV之时,SUV市场上已经是群雄并起,以CRV为首的合资品牌和以哈弗为首的自主品牌已经深入人心,各有一部分忠实消费者。
在这种市场竞争格局中,比亚迪S6的异军突起尤其显得难能可贵。比亚迪相关负责人接受采访时表示,S6的成功很大程度上得益于比亚迪汽车对于消费者消费需求和心理的准确把握,以及在此基础上对这款车型的外观、内饰设计,整车品质和安全性能的精心打造。
比亚迪S6外观时尚、内饰精美、品质细腻,动力性能突出,非常符合城市SUV的特点,尤其是获得C-NCAP五星评价的出色安全性能,更能打动消费者。到目前为止,比亚迪S6还是自主品牌SUV车型中,唯一获得五星评价的车型,这在很大程度上提升了消费者的信任感。
王传福命令确保S6过硬品质
比亚迪S6的热卖引起了很多业内人士的高度关注,为什么这款车能够脱颖而出成为城市SUV的黑马?S6的五星安全性能又是如何实现的?
“我们想为国人打造一款真正属于自己的高品质城市多功能SUV”,比亚迪S6的一位研发人员表示。据介绍,从S6设计伊始,比亚迪集团总裁王传福就下了死命令,“S6的品质必须过硬,要让大家看到比亚迪目前真正的造车水平”。为此,比亚迪的技术狂人们不惜成本地打造S6“金身”,从研发设计到生产制造,借助与戴姆勒集团的合作,比亚迪将奔驰汽车百年积累的品质管理理念应用在比亚迪车型上,在冲压、焊接、涂装、总装生产全过程皆实现工艺提升。
众所周知,汽车的模具直接影响到车身的造型质感以及安全性能。比亚迪借鉴日本荻原模具制造经验,采用世界一流的模具生产技术和设备,在车身尺寸精度、细节设计上苛求完美。以车身钢板为例,S6采用20%的高强度钢板打造整体冲压式侧围,四门以及车身前后配有完备防撞钢梁,3H高刚车身形成牢固的安全笼结构,能够有效保障车体强度。同时,S6采用全方位碰撞吸能车身结构设计,有效传递碰撞力量,合理化设计减轻撞击造成的冲击力度。单从车身设计结构上来看,S6已经不负“中国首款五星安全SUV”的盛名。
在焊接工艺方面,比亚迪针对流程细节进行重点提升,引进国际先进技术确保工艺水准。如采用莫托曼焊接机器人,大大提高了生产线的自动化水准,在保证工艺质量同时实现柔性生产;进口ABB包边机器人能够针对不同部位使用不同滚边压合,使焊接更加细腻;而焊接夹具采用的是蓝姆公司全套设备,能够有效提高装配精度和效率,防止焊接变形。多种国际先进工艺的使用保证了比亚迪S6的整车品质和性能。
在涂装工艺方面,比亚迪采用喷淋与浸槽相结合的表面处理方式,并利用日本帕卡空腔注蜡工艺等多重防腐工序,有效地保证了车辆的抗腐蚀性能,实现车身10年以上防腐要求。漆面品质主要看漆膜厚度、鲜映性和光泽度,比亚迪采用供应商PPG的高品质喷涂油漆,质感更好,且更加环保。而且,比亚迪打破传统物料采购的公斤结算方式,和PPG公司采用CPU单车结算,使得PPG公司也能积极参与到比亚迪车身漆面的品质控制中。
比亚迪对品质的追求还体现在对细节的处理上。在零部件的采购上,比亚迪运用完善的国际品牌供应商体系,根据前期市场调查结果有针对性地进行采购,选用国际最顶级的供应商。在车身降噪指标提升方面,比亚迪引入瑞士Sika空腔阻断技术,在车身A、B、C柱等多处空腔填充阻断材料,能良好吸收、阻隔汽车行驶时产生的噪音,有效提高S6的NVH性能,给予消费者最舒适的驾乘体验。
比亚迪战略转型渐入佳境
作为比亚迪首款SUV车型,S6承载着比亚迪技术与品质的双重战略转型。S6的成功为比亚迪在F3之后确立了一个稳定的增长点,让消费者逐渐认识了“新生”的比亚迪。
继S6的成功之后,比亚迪接下来还将发布一系列全新车型,将战略转型引向纵深。即将开始的2012北京国际车展上,比亚迪F3速锐将公开亮相,并将于6月份上市,这款全新打造的车型将延续比亚迪F3之前的销量传奇。
与此同时,比亚迪的电动汽车战略正在稳步推进,努力践行企业社会责任。截至2月29日,在深圳投入公交运营的比亚迪e6纯电动出租车累计总行驶里程超过1250万公里,单车最高里程近19万公里,相当于一辆私家车12年的行驶里程(以一辆私家车一年行驶1.5万公里计算),其良好的品质为城市交通绿色解决方案提供了一份完美的“可行性证明”。
比亚迪的战略转型已经获得了政府部门和社会的认可。3月20日,由教育部、国家质量监督检验检疫总局联合开展的,全国中小学质量教育社会实践基地联合授牌仪式在深圳比亚迪坪山基地隆重举行,比亚迪等16家单位被正式评为全国中小学质量教育社会实践基地。这一荣誉无疑表明比亚迪对安全与质量的追求已经获得了广泛认可。