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一座迪士尼乐园,曾让美国的一个农业小镇奥兰多变成全球知名的观光地。如今,一座新的迪士尼乐园即将崛起于黄浦江畔。上海迪士尼项目在4月底公开亮相,举办“一周年进展情况通报会”。上海迪士尼度假区建设场地移交仪式也于同时在度假区施工现场举行。
在上海遭遇老对手
上海迪士尼项目一期开发面积为3.9平方公里,包括1.16平方公里的主题乐园和酒店及零售餐饮娱乐等配套设施。“我们将很快启动主题乐园基础设施施工,酒店和零售餐饮娱乐区施工也将按计划于下半年启动。”通报会现场,上海迪士尼度假区高级副总裁兼项目开发执行官贝皓德向外界宣告。
但迪士尼没有想到,一年时光让自己的先发优势,变得不那么明显。“米老鼠”赫然发现,自己在中国市场所面临的竞争远没有想象中的简单,全球最大的竞争对手之一,紧随而至。
不同于上海迪士尼项目的历经曲折,梦工厂以一种更为直接的姿态,空降中国市场。2012年初,曾制作《功夫熊猫》的美国梦工厂动画公司正式宣布与中方合作成立“东方梦工厂”,通过设立合资公司的方式进军中国,同样落户上海。
迪士尼常被人诟病将西方文化带到中国,而美国梦工厂动画公司创始人和首席执行官杰弗瑞·卡森伯格在各个场合积极表态,要充分开掘中国元素,从中国的本土文化中提炼出新卡通形象,“用中国的语言向世界生动地讲述中国的故事”。
梦工厂的中国牌,完美契合中国迫切期盼文化“走出去”、寻求与世界更多对话的需求。卡森伯格顺利敲开中国动漫大门,得到各方认同。“东方梦工厂”由中方控股55%,首轮投资达3.3亿美元。
迪士尼,正在直面更为激烈的竞争格局。上海,也将成为各方逐鹿之地。
原汁原味又极具中国风情
中方曾想引进迪士尼乐园中的“飞越加州”项目,但由于价格太贵,未能实现。不过,这个项目如今能来上海了。知情人士透露,一期乐园中不会有这个项目,但后续计划中的确有所考虑,引进可能性不小。“这是迪士尼乐园中最受欢迎的项目,永远排着长队。面对360度的超大影屏,模拟乘坐滑翔机飞越加州。飞过大海时,会真实地闻到海风的气息,飞越著名的橘子镇时,橘子林的香气扑面而来……”
迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区建设,是一个复杂的综合项目群,整整包含9大类60余项工程。必须要有“一个团队”的思维,在重大事项决策上本着合作务实的态度、共同寻求最佳解决方案,才能实现平等互利、合作共赢。通俗来说,就是美国人正在努力“本土化”,中国人正在进一步“国际化”。
上海迪士尼度假区总经理柯磊安表示,度假区在建设及运营阶段将为上海乃至全国创造大量就业机会并推动经济增长,同时项目也将对上海持续发展现代服务业,打造国际旅游目的地起到积极促进作用。“度假区在未来几年中将进一步扩大招聘范围,从而为本地的优秀人才提供更多就业机会。”据申迪集团介绍,除了人才集聚,在科技创新方面,中美也携手共进。2011年以来,中国的建筑专家、技术专家等与美方建立了交流沟通的平台,中美双方积极探讨了多项节能环保的新技术、新设备、新系统。
迪士尼入沪整一年,中美双方正努力兑现使上海迪士尼项目“既保持迪士尼原汁原味,又尊重和体现中国特色”的承诺。