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　　但是，话题营销应该怎样运用，才不至于沦为炒作？知名公共关系专家、企业危机管理专家林景新昨天在接受羊城晚报记者采访时表示：“话题营销其实就是一种新闻炒作，正在被越来越多的企业所运用。这招一般是民营企业运用得比较多，因为它们所受的限制比较少，最出名的当属娃哈哈与达能之争。如果用得好，话题营销能起四两拨千斤的作用，但用得不好，就会被视为恶炒。”

　　“如何玩好话题营销，首先当然不能触犯法律法规；其次话题切忌违背大众的主流价值观，否则就会被视为恶炒。比如汶川大地震之后，有企业捐赠的时候夸下海口，甚至召开记者招待会公布捐款金额，但事后却没有动静，最后被曝光，被社会所唾骂；而话题营销的最高境界，是将营销话题跟企业文化相结合，让它们一脉相承。”

　　(许悦)

　　许悦