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记者手记
□何晶
作为亚洲地区乃至华语世界最大规模的文化盛会之一,第23届香港书展日前落下帷幕。若干年前,大概没有人会想到,这个起初只为填补夏日展期淡季的应景之举,竟然会发展成为一年一度的文化嘉年华。曾被称为“文化沙漠”弹丸之地,仅一次书展就吸引了数十万的外来游客,并因此带动了其他各种消费。主办方香港贸发局已经将这项文化事业变成了不折不扣的大生意。
近些年来,内地书展也开始热闹起来,广州南国书香节、上海书展、北京书展……今年七八月间全国各地举办的大型书展至少有6场。内地书展是否可以借鉴香港书展经验,将做文化变成做生意?
香港书展由香港贸发局主办已23年,曾有不少人质疑,为何书展这项文化事业竟要由贸发局主办?但事实却是,只有贸发局才能按照生意的模式对整个香港书展进行专业化的包装、推广、营销,这确实要求主办方十分熟稔生意经。据了解,香港政府并未为书展特拨经费,贸发局也将一些相关项目招商外派。
每届香港书展开幕前,贸发局会在北京、上海、广州等大中城市进行巡回路演,由文化名人出任的形象大使也跟随演讲,只为提前预热、聚拢人气。此外,贸发局还会提前将各项文化活动放上官方网站,往往在书展开始前,名作家讲座系列就被预订满员,直接带动书展人气。整个书展期间,公交巴士特设书展专线,全港大派优惠礼券,再加上各路明星、文化商贾名流等登场亮相,香港书展成功变身为一项经济文化事业。
除了藉书展打造一张无形的城市名片外,香港书展还带动了旅游和购物,由此看来,书展绝不会是亏本生意。今年香港书展汇聚来自23个国家及地区的参展商,吸引超过90万人入场,其中访港旅客占6%,这些游客的吃、住、行及购物等消费无疑带来了巨大的经济效益。
大陆书展多是由全额财政拨款包办,加上出版书籍未有明显差异性,因此各书展仍欠缺鲜明特色,加上网络购书便捷,折扣高,许多大陆书展难以像香港书展那样有高涨的人气,更难得有人会因为书展从一个城市奔往另一个城市。
无论是形象大使巡回路演还是提前预定名作家讲座名额,香港书展前期预热的重头戏就是打的“文化牌”,而这张牌也成功吸引了相当多的外地游客专门访港。香港书展最为重要的“名作家讲座系列”,作为最吸引读者的文化活动单元,由某周刊负责,利用其在华语世界的文化资源,香港书展几乎把华文世界的重要作家都请了一遍。会展公司与文化机构紧密合作,加上香港本身的特殊环境,由此带来香港书展在文化上的开放和多元。
文化在变成一门生意的同时,不削弱文化的内核,不沾染生意场上常有的铜臭味,这是一种专业,也是一种艺术,这是我们可以从香港书展有所借鉴的。
何晶