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粉丝交流该不该看
运动员之所以迷恋社交网络,除了可能给他带来的经济收益之外,更看重的可能是和自己粉丝无障碍交流的平台。在赛前高度紧张的压力下,运动员除了刷刷微博可能再也找不出其他更合适的排解方式。
中国体操队的冯喆就是不折不扣的微博控,他那个“冯喆小胖”的微博更是因为其搞笑、犀利的语言成为了粉丝们竞相追捧的对象。经常在冯喆的微博中被编排的王红卫教练也随着冯喆微博的蹿红而成为了知名人物。甚至有网友高呼,“德云社,你们把冯喆收了吧。”体操男团夺冠之后,冯喆也提到了自己那些编排王导的微博段子,“我真的得感谢我们的王导,他为我们做出了很多牺牲,他不仅管我们的训练和生活,还承担着被我消遣,替我分解心理压力的重任。王导现在肯定恨死我了,但我得说,王导,我爱你!”
冯喆利用微博分解压力的背面则是澳大利亚的女子游泳运动员西姆博的惨痛教训。由于在比赛之前不停地刷微博,结果让她丢掉了原本可能触手可及的金牌。“当人们无数次告诉你,你一定会拿金牌的时候,你脑子里真的会浮现你已经拿到了金牌的想法。我一直尝试着摆脱这种错觉,可我自己却控制不了。我就该退出推特和脸谱网的登录。这是一次很好的经验教训。”而美国女足门将索洛则表示,微博在奥运期间给她带来的有两个坏处,除了可能会看到不利的评论之外,“还总是在第一时间看到其他比赛的结果。”
埋伏营销该不该管
其实,要国际奥委会操心的远不止谁谁在推特上说了些什么,他们还必须随时应付运动员、官员甚至是记者在微博上可能出现的“埋伏营销”。
自从洛杉矶奥运会全面商业化以后,奥运会越来越像是一个巨大的经济盛会而不是竞技盛会。奥委会有自己的赞助商,必须保护他们的利益,运动员也有自己的赞助商,他们的赞助商也希望借着奥运会的舞台,通过运动员来宣传他们的产品。于是,矛盾便产生了,奥委会和他们那些顶级赞助商签订的排他协议,在运动员不经意的一条条微博间变得薄如蝉翼。于是,奥委会加大了管理力度,将社交媒体也包括进了监控范围,甚至在记者的媒体手册上也专门有一章来阐述你在微博上可以发什么、不可以发什么。
奥委会的这些“清规戒律”显然引起了运动员的不满。来到奥运会后,美国长跑运动员马扎诺将自己的最新款耐克跑鞋发到了FACEBOOK主页上,但这个牌子显然和国际奥委会的官方赞助商阿迪达斯存在着残酷的竞争关系,于是奥委会不断要求他撤下这张照片。迫于压力,马扎诺只能照做,但这一举动激起了田径队其他队友的强烈不满。“为什么奥委会可以享受60亿的收益,而我们不能呢?”经过几个代表的商议之后,他们决定发起“更改奥林匹克章程”的活动。于是,一条“我很荣幸成为一名奥运选手,但是#我们要求改变#”的推特被发了出来,并迅速得到了诸多运动员的响应。美国田径队的几个人还特意跑到新闻中心开了一个发布会,来阐明他们的立场。“我们是职业运动员,我们不喜欢被当做业余运动员来看待。”跳高运动员尼耶图说,“参加奥运会我感到很荣幸,但是荣幸和骄傲不等于面包,没人能用这些东西来还贷款。”
不过,他们的诉求最终很可能只是一厢情愿,修改奥林匹克宪章绝非易事,国际奥委不会冒着得罪赞助商,损失大笔真金白银的危险来满足运动员的“牛奶和面包”。奥委会发言人亚当斯甚至搬出了“劫富济贫”来做挡箭牌,“这些赞助的大部分会返回给比较贫穷的国家和低收入的运动员,因为他们也应该享受奥运会的温暖时刻。”