据新华社电 15日上午9时,由京东引发的电子商务“价格战”开打。记者在采访中了解到,目前各大网商线上商品竞相降价,但实体店暂未受影响。业内人士分析认为,“价格战”仍是电子商务目前最有效的营销方式,但无底线的低价并不是可持续的发展手段;如此“烧钱”不够理性,随之可能引发的恶性竞争将导致市场环境的破坏,最终受伤害的依然是消费者。

　　苏宁电器天津区域配送中心紧张工作

　　电商进战国时代

　　从14日京东商城CEO刘强东在其新浪微博上发布“京东大家电三年内零毛利,所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的声明开始,电商行业步入战国时代,各大电商纷纷挥起“价格”长矛。14日下午,苏宁易购执行副总裁李斌在其新浪微博发布“保证所有产品价格必然低于京东”的声明回应刘强东。随后刘强东作出表态,称京东不但要比苏宁线下商场便宜,线上也要比其便宜。“苏宁敢卖1元,京东价格一定是0元。”

　　面对京东商城、苏宁易购的互掐,国内其他电商也纷纷凑热闹。14日晚间,国美电器电子商城发布“全线产品价格比京东商城低5%”的微博,宣布参战。当当网CEO李国庆发微博称,“当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家!”

　　暂未波及实体店

　　15日,“价格战”拉开帷幕。记者登录各大网商主页发现,折扣、直降、特价等字样随处可见。一款14日卖12900元左右的松下55英寸3D电视,国美降至12288元,苏宁降至11799元,而京东已经降至11499元。

　　记者15日走访广州数家国美及苏宁电器实体店发现,“价格战”目前尚未波及实体店。国美中山六路商城店销售人员董先生说:“暂时还未影响到我们。”国美电器中华广场店一位店员表示,国美线上和线下的价格并不统一,目前还未接到上级有关通知。苏宁中华广场店一位工作人员说:“我们现在一切如常。”广州国美广宣部一位经理表示:“稍后国美将发布通知,可能会调整实体店产品的价格。”

　　价格战早有预谋

　　早在7月,刘强东就发布微博表示:“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!而且京东要继续引领这场价格战!从今天起,谁的价格不是最低,谁走人!”

　　业内人士分析,苏宁、国美线上商城的发展开始威胁到京东是“掐架”的重要原因。易观智库今年上半年发布的《2011年第4季度中国网上零售B2C市场季度监测》数据显示,苏宁易购2011年销售额超过50亿元,国美旗下电子商城库巴销售超过20亿元,均高于市场的平均增速。

　　大把烧钱的同时,电商利润却是“冷清”。苏宁电器2012年上半年业绩快报显示,苏宁电器归属于上市公司股东的净利润同比大幅下滑近三成。国美则在7月公告称,预期集团在2012年上半年将录得净亏损。刘强东此前在微博上表示,京东商城2012年上半年销售额同比增长超过120%,但净利润仍为负。