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天津北方网讯:今天是传统节日“七夕”节,虽然商家促销活动红红火火,但节日内涵鲜有体现。专家表示,商家应对节日经济进行整体规划,才能更好地繁荣商业、传承文化。
一周前,“七夕”的标签便已铺天盖地,成为商家促销噱头。淘宝网上被冠以“七夕”标签的商品达113万件。除鲜花速递、情侣套餐、珠宝首饰等传统促销商品外,房地产开发商也纷纷打出“七夕购婚房”的招牌。然而在如火如荼的营销背后,“七夕”的文化内涵鲜有体现。
记者从天津市非物质文化遗产保护中心了解到,兼具浪漫色彩与古典韵味的“七夕”节源于牛郎织女的民间传说,节日习俗有穿针乞巧、晒书晒衣、洗发染指甲等。市非物质文化遗产保护中心专家认为,在西方情人节、圣诞节被年轻人普遍追捧的情况下,商家借力“七夕”的宣传促销使中国传统节日得到关注。但要使非物质文化遗产更好地传承,除标签化的促销外,传统文化元素在商品上的形象传达将有利于文化与商业相结合。
天津财经大学经济学院副院长丛屹表示,目前商家普遍是在应急性的时间点进行临时性开发,要想达到长期效果,商家应针对不同的目标消费群体进行规划,做出节日经济的整体营销战略,从而提升服务层次。(记者王宇鹏)