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现年40岁的特雷弗·尼尔森在美国娱乐圈无人不晓。他是一些大牌明星的慈善顾问,帮他们策划慈善活动,树立热心公益的形象,客户包括安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、黛米·摩尔和麦当娜等。
安吉丽娜·朱莉带来机会
安吉丽娜·朱莉为人道主义事业所作努力给公众留下深刻印象。其实她也曾遭遇形象危机,幸亏得到尼尔森鼎力相助得以重树正面形象。作为尼尔森的第一个重要客户,朱莉也给尼尔森打开一扇大门,让他得以结交更多好莱坞明星。
尼尔森初次遇到朱莉是在2005年,当时他作为全球企业抗艾滋病联合会执行干事参加达沃斯世界经济论坛。
两人在酒吧相谈甚欢。尼尔森邀请朱莉在一个抗艾滋病的小组会议上发言。朱莉欣然接受。
一年后,尼尔森离开全球企业抗艾滋病联合会,成为奋进集团合伙人。这是一家顾问机构,目标客户是身价不菲的明星。尼尔森“入伙”带来的第一个客户就是朱莉。
朱莉如今出现在媒体报道中,多以关注人道主义危机的正面形象示人。但她在娱乐圈崭露头角时,却更多以银屏外各种另类举动成为八卦主角。
朱莉2000年在柬埔寨拍摄《古墓丽影》时开始改善形象。她听从一家慈善顾问机构建议探望当地难民,第二年出任联合国难民事务高级专员公署(难民署)亲善大使。
然而,2004年拍摄《史密斯夫妇》时,朱莉与饰演男主角的有妇之夫布拉德·皮特相恋,公众形象再度受损。舆论指责朱莉是第三者,拆散皮特与妻子詹妮弗·安妮斯顿。多亏尼尔森帮助,朱莉才得以摆脱这次形象危机。
2006年12月,尼尔森把朱莉与在柬埔寨收养的孩子马多克斯的一组合影卖给几家杂志,附加适用条件:“安吉丽娜和布拉德希望购买照片的出版物能够以一种吸引人们关注柬埔寨人民需要的方式使用照片。”
美国时代公司据说为这组照片支付75万美元。尽管否认曾接受任何使用条件,但公司所属《人物》杂志2007年1月8日刊登题为《安吉丽娜·朱莉:柬埔寨使命》的文章,有力提升朱莉形象。
其他使用这组照片的媒体对朱莉不乏溢美之词。如美国《先生》杂志写道:“为什么不直接说,就慷慨、奉献、勇气而言,她是世界上最好的女人呢?”
这次成功的形象公关后,不少明星来找尼尔森签约。
“一个接一个,”尼尔森形容,“嘭!嘭!嘭!”